中新網(wǎng)上海新聞12月6日電(康玉湛) 近日，丁香醫(yī)生發(fā)起的報告表明，與腸胃不佳和擔憂罹患病相比，人們更在意自己禿了沒。消費者的頭皮護理消費意識提升，這一點從“雙11”的銷售數(shù)據(jù)中也可見一斑。作為大眾消費的晴雨表，今年 “雙11”抖音平臺最受歡迎的美妝個護品類中，頭皮護理位居第二名。

　　拜耳健康消費品中國區(qū)廣域拓展客戶事業(yè)部負責人顏煒表示，“大眾對頭皮健康的重視程度已今非昔比。過去，頭皮護理往往被忽視，僅在出現(xiàn)嚴重頭皮問題時才會引起關(guān)注，而如今已成為人們?nèi)粘ｊP(guān)注的焦點之一。”康王28年來專注頭皮健康，從藥用去屑品牌逐漸發(fā)展成為醫(yī)研級頭皮護理專家。2014年隨著拜耳成功收購滇虹藥業(yè)集團股份有限公司，康王成為拜耳旗下品牌，并推出更多針對不同類型頭皮問題和頭皮疾病的解決方案。

　　拜耳發(fā)現(xiàn)，以往提及洗護發(fā)產(chǎn)品，不外乎洗發(fā)水、護發(fā)素、精華液等。如今隨著消費者對頭皮健康的日益重視，針對不同問題產(chǎn)生了不同層次的需求。頭皮護理產(chǎn)品更加細分，從單一的日化產(chǎn)品向多元化解決方案發(fā)展。無論是傳統(tǒng)日化產(chǎn)品，還是治療類藥物，亦或是養(yǎng)護服務(wù)等，都涌現(xiàn)了豐富多樣的產(chǎn)品類型。與此同時，護膚式護發(fā)理念的興起，使得具有滋養(yǎng)、抗老、補水、防脫、修護等個性化功效的產(chǎn)品備受消費者青睞，有力推動了頭皮護理產(chǎn)品向精細化、功效化方向邁進。

　　在此情形下，自主創(chuàng)新成為發(fā)展的重要支點。拜耳選擇加快新品創(chuàng)新步伐，為消費者提供更為優(yōu)質(zhì)、更個性化的產(chǎn)品和服務(wù)，同時也為自身創(chuàng)造差異化競爭的機會。自2022年起，拜耳健康消費品分別開啟與克勞麗、京衛(wèi)制藥的合作，共同研發(fā)出康王防脫賦活洗發(fā)水和精華液、康王去屑控油洗發(fā)水、康王米諾地爾搽劑。在今年的進博會上，拜耳攜康王最新上市的兩款產(chǎn)品亮相，其中康王去屑控油洗發(fā)水采用二硫化硒和水楊酸的雙重去屑體系，深層凈澈頭屑；康王米諾地爾搽劑采用精純米諾地爾原料，實現(xiàn)男女科學(xué)區(qū)分治療，助力消費者解決雄激素性脫發(fā)困擾。

　　此外，與環(huán)境和諧共存的綠色產(chǎn)品為企業(yè)帶來可持續(xù)的競爭優(yōu)勢。加大對天然原料的研發(fā)與使用力度、優(yōu)化包裝設(shè)計、采用節(jié)能環(huán)保的生產(chǎn)技術(shù)與設(shè)備、構(gòu)建可持續(xù)的供應(yīng)鏈體系等，這些綠色投資助力企業(yè)塑造未來發(fā)展的新引擎。拜耳位于昆明的康王復(fù)方酮康唑洗劑生產(chǎn)基地積極推進綠色制造，實施了節(jié)能減排、提升能源利用效率、倡導(dǎo)綠色生活方式、產(chǎn)品包裝 “瘦身” 等一系列措施。2020年至2023年，該中心的綠色能源比例已從85.3%提升至89.61%。

　　一方面，消費者對頭皮健康的重視程度不斷提升，需求愈發(fā)多元且個性化，這為頭皮護理市場注入了持續(xù)的增長動力。艾媒咨詢數(shù)據(jù)表明，2023年中國護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模已達620.90億元，同比增長3.4%，預(yù)計到2029年將突破800億大關(guān)。

　　另一方面，雖然消費者對頭皮健康的關(guān)注度有所提高，但仍需進一步加強教育，促使消費者養(yǎng)成長期的頭皮養(yǎng)護習(xí)慣。拜耳開展各類頭皮健康相關(guān)的科普教育項目，以“525護膚日”“818護發(fā)日” 等健康日為契機，舉辦形式多樣的健康科普活動，提升公眾對頭皮健康的認知水平。2024年，科普內(nèi)容累計覆蓋人群超過3億。

　　同時，拜耳也呼吁對頭皮護理市場進行規(guī)范引導(dǎo)。顏煒表示，“目前，線上和線下渠道品牌數(shù)量眾多但質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品雜亂且存在大量虛假宣傳現(xiàn)象，急需建立更加完善的規(guī)范和標準�！�

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編輯：康玉湛