中新網(wǎng)上海新聞3月13日電（記者 繆璐）3月13日，361度【1361.HK】作為知名國產(chǎn)運動品牌之一，率先發(fā)布其2023全年業(yè)績報告，成績斐然。年報數(shù)據(jù)顯示，公司全年營業(yè)收入人民幣84.2億，同比增長21.0%；權益持有人應占溢利人民幣9.6億，同比增長28.7%。而361°的兩大核心產(chǎn)品：鞋類產(chǎn)品及服裝產(chǎn)品，銷量分別同比增加23.0%及9.8%。此外，童裝產(chǎn)品的收益同比增加35.7%至人民幣19.6億元。此外，得益于產(chǎn)品質量及專業(yè)度提升、線上專供品策略有效實施，以及運營效益的優(yōu)化，361°電子商務業(yè)務銷售收益同比增加38.0%至人民幣23.3億元。為感謝廣大股東的一貫支持，361°計劃全年派發(fā)股息每股人民幣18.7分，派息比率達40.2%，與股東共享經(jīng)營成果。
杭州亞運會超預期賦能，多維度展現(xiàn)品牌實力
隨著2023年經(jīng)濟社會秩序的全面恢復，中國經(jīng)濟正在展現(xiàn)出強大的韌性和活力，消費市場回暖明顯。人們的消費信心逐漸增強，消費意愿穩(wěn)步回升，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到了廣闊的市場空間。政府對于體育產(chǎn)業(yè)的支持力度也在逐步加大，為體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了有力的政策保障。疊加杭州第19屆亞運會等重磅賽事的刺激，國內消費者的體育消費熱情正加速釋放，使體育產(chǎn)業(yè)景氣度持續(xù)維持在較高位置。在這一背景下，全民健身國策的實施為公司帶來持續(xù)高質量發(fā)展的新動能。361°集團不斷加速品牌力升級，鑄造品牌核心競爭優(yōu)勢，以把握時代浪潮下的行業(yè)發(fā)展新契機。
杭州第19屆亞運會的成功舉辦為361º集團帶來了前所未有的機遇。作為連續(xù)四屆贊助亞運會的中國體育品牌，361º充分利用這一契機，通過深度綁定合作，將“中國熱愛 多一度”精神在國際舞臺上傳遞，進一步提升了品牌的專業(yè)性和市場地位。
在亞運會籌備到閉幕期間，361º向全世界觀眾展示了其作為中國領先體育用品品牌的一流實力。通過贊助體育服飾和裝備、開展線下賽事活動、親身參與火炬?zhèn)鬟f，和設立亞運旗艦店及亞運展館等舉措，向廣大賽事關注者們展示承載了科技與“國風”元素的優(yōu)質產(chǎn)品。此外，國家層面對杭州亞運會的宣傳力度加大，結合數(shù)字科技及新社交媒體的放大效能，使得361º通過杭州亞運會收獲了超預期的高曝光量。不僅提升了品牌影響力和關注度，也為集團在未來的發(fā)展中奠定堅實的基礎。
強化品牌專業(yè)運動基因，力拓新生代細分市場
《普華永道全球體育行業(yè)調研》數(shù)據(jù)顯示，就收入增長前景而言，未來3-5年，全球體育市場的年增長率為6.6%，亞洲體育市場年增長率為6.4%。而對于中國而言，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將駛入“快車道”。“十四五”期間體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標是總規(guī)模達5萬億，增加值占國內生產(chǎn)總值比重達2%，居民體育消費總規(guī)模超2.8萬億，從業(yè)人員超800萬人，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達38.5%，宏觀政策空間廣闊，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
隨著國內消費市場逐步回暖，消費者對體育用品的需求更趨專業(yè)化、多元化且更傾向于選擇更具性價比的產(chǎn)品。在此背景下，集團始終秉持“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，以專業(yè)功能為本，打造多元化產(chǎn)品矩陣，舉辦覆蓋更多消費圈層的自有IP賽事，讓品牌、產(chǎn)品和消費者高效聯(lián)動。在滿足消費需求的同時，憑借對運動潮流的把握，持續(xù)驅動品牌實現(xiàn)圈層突破。
在跑步領域，集團積極擴充產(chǎn)品矩陣和專業(yè)代言人體系，構建覆蓋全國范圍的跑團聯(lián)盟。推出旗艦緩震跑鞋“速湃CQT”，以及“飛燃2.0”、“飛燃2.5”、“飛燃3.0”及“飛飚FUTURE”等一系列跑鞋新品，并擁有李子成、管油勝、李波等多位國內知名馬拉松運動員為代言人。通過專業(yè)產(chǎn)品加持，助力代言人管油勝、李波23年內突破個人PB，持續(xù)在跑友圈層中加深361°跑步的專業(yè)形象。
在籃球領域，361º的品牌影響力也呈現(xiàn)躍升之勢。簽約國際籃球巨星尼古拉•約基奇為全球品牌代言人，這一舉動大幅提升籃球影響力，品牌代言人阿隆•戈登穿著361°戰(zhàn)靴助力球隊奪冠帶動“AG”系列及“禪5”等多款籃球鞋的熱銷。此外，361º還聘任籃球名宿呂曉明擔任少年籃球總教練，將資源布局拓展至青少年群體。
通過自有IP賽事深化品牌影響力，361º集團在大眾市場取得顯著成果。2023年“三號賽道”在廈門成立全國首個俱樂部，強化競技性，提升專業(yè)跑者和精英跑者中的影響力；“觸地即燃”與“村BA”聯(lián)動，規(guī)模擴大，參賽人數(shù)和場次創(chuàng)新高；同時，“女子健身局”簽約女子花游世界冠軍蔣文文、蔣婷婷擔任361°女子訓練形象大使，并與Kula瑜伽節(jié)、Keep合作大型運動活動場，已在中國十五個城市落地，迅速拓展賽事影響力。
在滿足專業(yè)運動需求的同時，361º也重視年輕消費群體的獨特需求。通過與全球品牌代言人龔俊合作推出潮流尖貨，以及積極開拓新興賽道如滑板領域及電競賽道，集團成功吸引年輕消費群體的關注。此外，361°簽約中國國家滑板隊員高群翔、職業(yè)長板滑手任晴為品牌滑板運動大使，即開始布局多維度運動潮流資源矩陣，開拓滑板新賽道。2023年5月，361°攜手得物APP發(fā)售100套滑板鞋520限定禮盒，同步推出與滑板冠軍高群翔共創(chuàng)的第一款滑板鞋——361°SKATE UP上板系列“騰云”滑板鞋，這是361°首度發(fā)布滑板系列新品，宣告在滑板領域正式“出道”。此番滑板鞋的推出，是品牌在運動潮流領域的又一次全新嘗試和探索，也是其積極把握新興消費趨勢、助推品牌年輕化形象滲透的重要表達。
361º兒童維持高速增長態(tài)勢，強化“青少年運動專家”品牌形象
今年兩會，體教融合成為代表委員關注的焦點之一。代表委員就深化體教融合、促進青少年健康發(fā)展、體育教育等話題，集思廣益、建言獻策，提出“讓孩子們每天戶外運動兩小時”“發(fā)揮好體育中考導向作用”“營造家庭體育氛圍，讓孩子遠離電子產(chǎn)品”“鼓勵優(yōu)秀退役運動員進校園任教”等一系列建議。
作為專注于青少年運動市場的品牌，361º兒童憑借其在該領域的資源布局優(yōu)勢，維持著高速增長態(tài)勢。其產(chǎn)品專注于跳繩、籃球、足球及跑步等專業(yè)品類，為各年齡段兒童及青少年提供兼具專業(yè)功能性、健康科技性、童趣時尚性的運動童裝產(chǎn)品。目前，361º兒童已在專業(yè)運動資源、產(chǎn)品矩陣及渠道規(guī)模等方面建立領先優(yōu)勢，業(yè)務滲透率穩(wěn)步提升。
為進一步鞏固競爭優(yōu)勢，361º兒童不斷優(yōu)化產(chǎn)品矩陣并拓展產(chǎn)品受眾，通過持續(xù)提升專業(yè)運動產(chǎn)品在產(chǎn)品矩陣中的占比，強化“青少年運動專家”的品牌形象，加速搶占童裝領域的市場份額和消費者心智。在跳繩領域，361º兒童迭代升級跳繩專用裝備，助力中國跳繩國家隊取得更好成績，提升品牌在跳繩領域的權威性與專業(yè)性。此外，361°兒童的品牌規(guī)模及渠道規(guī)模也實現(xiàn)穩(wěn)步增長。2023年361°兒童實現(xiàn)收益人民幣19.6億元，同比上升35.7%；童裝銷售網(wǎng)點數(shù)量達到2,545個，較2022年底凈增加257個。隨著門店面積的持續(xù)增加，361º兒童持續(xù)強化品牌資源與終端的聯(lián)動，高效推進終端門店銷售轉化。
以科研創(chuàng)新增強核心增長動能，有效推動節(jié)能減排進程
2023年361°在科研創(chuàng)新方面取得顯著成果。集團設立于福建省晉江市的研創(chuàng)中心，擁有先進的研發(fā)能力和設備檢測能力。憑借強大的科研實力，361°榮膺國家級高新技術企業(yè)、國家級綠色工廠、國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位、國家級工業(yè)設計中心、國家級學會服務站、國家級知識產(chǎn)權優(yōu)勢企業(yè)等多項國家級榮譽。為提升產(chǎn)品競爭力，361º全面貫徹“以專業(yè)運動驅動品牌”的策略，通過科技研發(fā)投入，實現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)迭代升級。其專業(yè)運動產(chǎn)品助力代言人在比賽中取得佳績，驗證了產(chǎn)品的專業(yè)性和競爭力。此外，361º還發(fā)布了“CQT碳臨界跑步專業(yè)矩陣”，以科技賦能綠色低碳發(fā)展，推動體育用品行業(yè)節(jié)能減排進程。
全渠道勢能穩(wěn)步提升，整體經(jīng)營呈良好循環(huán)態(tài)勢
361º積極推進線下渠道建設，提升門店數(shù)量和規(guī)模，實現(xiàn)回顧年度較上年凈增門店254家，國內門店總數(shù)達到5,734個，商超百貨渠道及九代門店占比均快速提升。在推進線上線下全渠道融合發(fā)展的同時，不斷優(yōu)化終端零售質效，實現(xiàn)整體經(jīng)營呈良好循環(huán)態(tài)勢。
在數(shù)字化趨勢下，361º積極加強電商渠道建設，將電商業(yè)務打造為重要的營銷增長點。通過深挖線上客群的消費特點，調整電商業(yè)務的經(jīng)營節(jié)奏，成功構筑起線上差異化競爭優(yōu)勢，引領品牌在“6.18”、國慶期間、“雙十一”等重要節(jié)點的火爆營銷熱潮。
多家機構高度認可361°，差異化布局跑贏行業(yè)
德邦證券認為361°是研發(fā)賦能踐行者，相關投入處在行業(yè)較高水平。361°成立研發(fā)中心，保證專業(yè)度的同時兼顧時尚潮流設計，以滿足消費者多元化需求；其中公司位于晉江的研創(chuàng)中心擁有先進的能力及設備進行檢測，可支持智能化運動裝備、結構類運動裝備、功能性運動裝備、功能材料等多類型研創(chuàng)實驗。2017年以來研發(fā)投入占比維持在3.5%以上。
中泰國際則認為361°是“消費降級”趨勢的受益者。361°在國內有5,642個銷售網(wǎng)點，其中76.3%的門店位于三線及三線以下城市，一線及二線城市的門店數(shù)量分別約4.9%及18.8%。低線城市的競爭情況較溫和，消費者在疫情后對自身健康更加注重，運動意識逐漸提高，為體育服飾產(chǎn)品銷售提供廣闊增長空間。三、四線城市仍以中低收入消費群體為主，對消費品的價格敏感度較高，公司產(chǎn)品以“性價比”著稱，符合當?shù)叵M水平。這也對原先定位中高端市場產(chǎn)品定價較高的同業(yè)運動品牌形成了進入低端市場的壁壘。零售消費在疫情后復蘇緩慢，“消費降級”明顯，公司產(chǎn)品符合當下消費趨勢。
361°集團執(zhí)行董事兼總裁丁伍號先生表示：“2024年又是一個體育大年，適逢奧運和各類大型體育賽事舉辦，我們相信在此大背景下，中國乃至全球的體育運動熱情會更加高漲，這也是我們對2024年行業(yè)發(fā)展和公司業(yè)務持續(xù)進步的信心來源。展望未來，我們也將牢牢把握機會，定力向上。在深化科研創(chuàng)新賦能、提升品牌力和影響力上持續(xù)前進；同時傳遞‘多一度熱愛’精神，積極承擔社會責任，與所有利益相關者共贏發(fā)展，為社會創(chuàng)造更多價值�！�(完)
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編輯：繆露
