中新網上海新聞1月9日電(李佳佳)2025年農歷新年即將到來之際，樂高集團以“妙玩新春，家有年味”為主題打造的“樂高新春妙會”于近日正式落地上海豫園。該新春妙會以最新發(fā)布的樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝新品為靈感，現場通過多個富有現代創(chuàng)造力的新春主題創(chuàng)意互動裝置，展現樂高玩樂力量背后的新春年味，同時為全年齡段樂高愛好者們提供高質量、沉浸式的春節(jié)玩樂體驗，在創(chuàng)意拼搭中共同迎接新的一年。

　　新年年俗匯聚著民族的智慧、代際的傳承以及傳統(tǒng)與創(chuàng)造力的碰撞。蛇年新春，樂高品牌攜手擅長大眾情緒洞察的文化媒體新世相，與三位青年非遺文化宣傳者小宇菇菇、手沖嘉嘉和郎佳子彧共創(chuàng)品牌系列短片，以“妙會開在家”為主題，打造趣味內容和用戶互動，在樂高產品對春節(jié)年俗的妙趣創(chuàng)新基礎上，發(fā)揮自己的非遺文化技巧，詮釋了傳統(tǒng)手工技藝和年輕人創(chuàng)新理念間的趣味碰撞，邀請廣大消費者一同開啟奇思妙想，妙玩樂高新春套裝，通過親手拼搭讓家更有年味。

　　今年恰逢“豫園民俗藝術燈會”30周年，樂高品牌在上海豫園打造“樂高新春妙會”，把多個新春主題的新產品放大改造成創(chuàng)意互動裝置，打造沉浸式的新春年味體驗。即日起至2025年2月12日，消費者可前往上海豫園舊校場街，探索三大互動區(qū)域：“五福迎春”區(qū)域打卡，品味非遺文化與樂高積木的新意結合，感受璀璨燈光里的新春年味；“福來運轉”燈下許愿，將心愿“燈”上樂高大屏，見證春節(jié)新年愿望；拼搭“招財貓”創(chuàng)意元寶，新年招財運，迎接滾滾好運。在活動現場，巨型招財貓裝置模型成為眾人矚目的焦點。該模型的長寬高均達到了1.5米，由樂高專業(yè)認證拼砌大師蔣晟暉及其團隊精心打造，共使用了約181,000塊樂高積木，耗時1,180小時完成。為了生動展現招財貓的“招財”動作，蔣晟暉團隊在模型內部巧妙地安裝了精密的軸承和電機系統(tǒng)，實現了招財貓手臂的往復運動。此外，模型還加入了紅外觸發(fā)開關，游客可根據現場指引拼搭金元寶，并將其投入模型中，從而觸發(fā)招財貓的一系列動作和音樂效果。

　　中國一直是樂高集團重要的發(fā)展市場。多年來，樂高集團為不同年齡段的中國消費者帶來豐富多元的產品系列和玩樂體驗，以滿足不同興趣愛好群體的多樣化需求，并與他們建立情感聯結。樂高集團通過創(chuàng)意玩樂的方式向傳統(tǒng)文化致敬，推出源于中國文化和傳統(tǒng)的產品，并借助創(chuàng)新和有趣的拼搭體驗，將中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化介紹給國外的孩子和家庭，使中國文化受到世界各地消費者的歡迎與喜愛。近年來，隨著社交媒體的普及和新生代的崛起，公眾也寄予春節(jié)活動更多的期待和需求，人們在體驗傳統(tǒng)年俗的同時，也在不斷探索新的玩法，市集、廟會等中國傳統(tǒng)文化特色活動，在年輕一代的積極參與和創(chuàng)新推動下，正煥發(fā)出新的生命力。為了進一步豐富公眾的新春體驗，樂高品牌在新年之際，也以傳統(tǒng)年俗文化為靈感推出傳統(tǒng)節(jié)日套裝，通過創(chuàng)意拼搭還原春節(jié)傳統(tǒng)裝飾，以回應公眾對春節(jié)年味及創(chuàng)新玩法的期待。

　　近年來，樂高集團持續(xù)加大在中國市場的投入與拓展，推出了如樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日套裝、樂高悟空小俠™系列等眾多汲取中國文化精髓的產品。通過樂高積木，樂高品牌向全球樂高愛好者展示了中國文化的獨特魅力，同時也為中國消費者提供了豐富多樣的產品線，滿足不同年齡段樂高愛好者的獨特樂趣，迎合了消費者的多元化興趣。

　　作為2025年的首個重要上新窗口，樂高品牌也借助春節(jié)時機，為消費者帶來樂高悟空小俠系列、樂高幻影忍者系列、樂高城市組、樂高Icons系列、樂高花植系列、樂高機械組等不同系列的多款產品，為樂高愛好者們開啟豐富多彩的一年。

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編輯：李佳佳