中新網(wǎng)上海新聞12月18日電(李佳佳)隨著2025豫園民俗藝術(shù)燈會暨豫園燈會30年特展正式發(fā)布，以“年味”為核心的第五屆復(fù)星家庭季也拉開帷幕。

　　作為復(fù)星全年最盛大的生態(tài)品牌聯(lián)動活動，第五屆復(fù)星家庭季在往屆成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級，匯聚復(fù)星旗下逾50個(gè)品牌，圍繞衣、食、住、行、康、養(yǎng)、財(cái)?shù)刃履晗M(fèi)需求，將從即日起至2025年2月16日，舉辦超4000場活動，為家庭客戶帶來氛圍濃厚、體驗(yàn)極致的新春盛宴。

　　復(fù)星國際聯(lián)席CEO徐曉亮表示：“春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，也是與家人共享團(tuán)圓幸福的時(shí)刻。復(fù)星長期專注于家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，希望將每一個(gè)家庭消費(fèi)場景變成一個(gè)個(gè)的幸福場景。今年，復(fù)星家庭季來到第五屆，我們通過‘年味圖鑒’趨勢分享和超級場景打造 ，希望與廣大家庭客戶共同探尋年味的多樣可能，和大家‘在一起，過星年’。未來，我們將繼續(xù)聚焦家庭消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，不斷打造好產(chǎn)品、好服務(wù)、好內(nèi)容、好場景，助力每個(gè)家庭實(shí)現(xiàn)對幸福生活的美好期許�！�

　　“年味體驗(yàn)”正在成為春節(jié)必不可少的活動，隨著新生代消費(fèi)群體日漸崛起，當(dāng)代家庭正在用自己的方式重新定義傳統(tǒng)新年。2025年復(fù)星家庭季聚焦“新年味”，圍繞過年“玩什么”“送什么”“吃什么”三大需求，結(jié)合當(dāng)代年輕人的新年消費(fèi)趨勢，打造了一系列傳統(tǒng)東方生活美學(xué)與現(xiàn)代潮流融合的新年體驗(yàn)場景。

　　為順應(yīng)現(xiàn)代家庭對于傳統(tǒng)新年定義和體驗(yàn)方式的深刻變化，復(fù)星聯(lián)合小紅書共同推出了《2025年味圖鑒》，與消費(fèi)者共話新年必做十件事。這份圖鑒的發(fā)布，不僅是對傳統(tǒng)文化的傳承，更是對春節(jié)習(xí)俗現(xiàn)代化演繹的創(chuàng)新嘗試，旨在引導(dǎo)更多家庭發(fā)現(xiàn)年味的多樣可能，為傳統(tǒng)春節(jié)注入新的活力和意義。例如，新年必做十件事中，“星星點(diǎn)燈，照亮我的新年”就代表著賞燈會極具年味的場景。不僅如此，逛市集、年夜飯、旅游過年等傳統(tǒng)年味活動也都被“年味圖鑒”納入其中。

　　復(fù)星總裁高級助理、大快樂BG聯(lián)席主任王滔表示：“與小紅書的合作，是復(fù)星在消費(fèi)者互動領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新嘗試。這十大年味活動，不僅與復(fù)星旗下的豐富產(chǎn)品和場景緊密相連，更能讓每一位參與者都能在當(dāng)今這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代中，找到并感受到那份屬于我們身邊的、溫馨而真實(shí)的年味�！�

　　不止步于線上，本次復(fù)星家庭季還一并推出了年味地圖打卡的城市攻略，讓用戶能夠全方位、多角度地感受到新春佳節(jié)的喜慶氛圍。用戶可以通過線上查找頁面中的信息，了解并參與到全國線下的各類活動，并通過發(fā)布筆記打卡分享自己的年味體驗(yàn)，贏取復(fù)星生態(tài)年禮產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)年味以全新的方式走進(jìn)人們的生活。

　　作為復(fù)星家庭季最具標(biāo)志性的超級場景，蛇年上海豫園燈會將于2025年1月1日亮燈，至2月12日，共計(jì)42天，實(shí)行普通日和高峰日分時(shí)段憑票入場。但“不止豫園，不止燈彩，不止上�！保瑹魰�將在三亞、如東、沈陽等十座城市聯(lián)動上演。在三亞·亞特蘭蒂斯，海洋神話主題的燈組嘉年華將營造美輪美奐的海底世界；而在太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)，“冰雪千燈會”則融合國潮文化與冰雪元素，將為旅客帶來新奇夢幻的體驗(yàn)。

　　“年禮吉市”作為另一大亮點(diǎn)，將在全國二十座城市落地。在豫園年禮吉市，“山海靈獸”將化身掌柜，穿梭豫園商城六大樓宇送福運(yùn)；復(fù)悅商管全國線下商業(yè)將結(jié)合在地文化演繹新春之約；而BFC則會帶來為期79天的國內(nèi)首個(gè)哈利·波特圣誕主題魔法奇境盛典。

　　本次復(fù)星家庭季帶來的“年味”活動還遠(yuǎn)不止于此。在度假、展覽、賽事等多個(gè)領(lǐng)域，復(fù)星旗下產(chǎn)業(yè)也將紛紛推出形式多樣、年味十足的體驗(yàn)活動。Club Med的度假村里，迎財(cái)神、年夜飯、寫春聯(lián)、舞龍舞獅等活動能讓游客在異國他鄉(xiāng)也能感受到濃濃年味；英超狼隊(duì)的主場莫利紐球場，則將迎來一場充滿東方韻味的新春慶典，足球與傳統(tǒng)文化碰撞出別樣的火花。

　　與線下超級場景相呼應(yīng)，復(fù)星旗下逾50個(gè)品牌也將相繼推出生肖系列、新年限定、主題概念、IP聯(lián)名等超100款蛇年產(chǎn)品。作為復(fù)星家庭季重要活動之一，豫園年禮節(jié)以“豫好運(yùn) 老靈額”為主題，將為消費(fèi)者打造逛吃玩購一站式的游園體驗(yàn)，把東方生活美學(xué)的年味好禮，傳遞給千家萬戶。

　　整個(gè)復(fù)星家庭季期間，從豫園文創(chuàng)的蛇年燈會限量版手提燈籠到“山海奇豫記”主題繪本，從老廟黃金一串好運(yùn)2.0系列到綠波廊等老字號的年夜飯禮盒，再到Lanvin浪凡寓意吉祥的“幸運(yùn)四葉草”系列、復(fù)星保德信的養(yǎng)老年金產(chǎn)品、卓爾薈健康體檢等新品組合，以及復(fù)技醫(yī)美帶來的美容煥新組合……這些產(chǎn)品和服務(wù)不僅承載著復(fù)星對傳統(tǒng)文化的傳承，也以極具創(chuàng)新的方式，為消費(fèi)者帶來驚喜和祝福。

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編輯：李佳佳