中新網(wǎng)上海新聞11月3日電(高志苗 湯彥俊)從“參展商”到“投資商”，再到攜手共建開放生態(tài)的“合伙人”，七年來，歐萊雅在進(jìn)博會上的角色不斷進(jìn)階。角色在變，對創(chuàng)新的追求沒變，與進(jìn)博會共成長的七年，歐萊雅通過產(chǎn)品、科技升級讓美在創(chuàng)新中不斷“蝶變”。

　　正如歐萊雅北亞及中國研發(fā)和創(chuàng)新中心傳播總監(jiān)晏江接受采訪時所說：“歐萊雅115年的歷程自帶注重科研的基因，研發(fā)和創(chuàng)新是我們的核心源動力，我們相信美誕生于科學(xué)和技術(shù)的融合，進(jìn)而塑造未來之美�！�

　　“聚光舞臺”展“硬核實力”

　　歐萊雅始終將進(jìn)博會視為展現(xiàn)品牌實力與未來愿景的重要舞臺，連續(xù)七年將其作為“全球新品首發(fā)地”和“創(chuàng)新成果首推地”。

　　獲得中國首張現(xiàn)場個性化美容服務(wù)生產(chǎn)許可證的修麗可Custom D.O.S.E個性化精華液服務(wù)，推出國內(nèi)首個化妝品商品二維碼應(yīng)用指南，讓消費(fèi)者擁有專屬唇色的YSL“口紅打印機(jī)”，亞洲首發(fā)家用巴黎歐萊雅染色魔發(fā)棒Colorsonic……回顧進(jìn)博會六年歷程，歐萊雅用一個個“爆款”“創(chuàng)舉”來總結(jié)。

　　歐萊雅研發(fā)和創(chuàng)新中心北亞區(qū)數(shù)字智能美妝部總監(jiān)葉成達(dá)介紹，作為歷屆最大的日化消費(fèi)品行業(yè)展商，歐萊雅已在進(jìn)博會首發(fā)近20個國際新品牌和數(shù)百款新品。在今年的進(jìn)博會上，歐萊雅將首發(fā)一款革新性吹風(fēng)機(jī)巴黎歐萊雅沙龍專屬AirLight Pro。“AirLight Pro將紅外光與高速風(fēng)相結(jié)合，在快速吹干頭發(fā)表面水分的同時，幫助改善發(fā)質(zhì)，能夠有效保留頭發(fā)內(nèi)在水分，使頭發(fā)更加順滑、有光澤�！�

　　晏江觀察，從第一屆以來，進(jìn)博會越來越成為創(chuàng)新的“奧林匹克”盛會，全球先進(jìn)的科技創(chuàng)新技術(shù)通過首發(fā)、首展同臺競技；同時，進(jìn)博會也是一個巨大的試驗場，新產(chǎn)品、新科技、新概念在這里得到第一手消費(fèi)者反饋；進(jìn)博會還是一個落地中國市場的快車道，得益于政策賦能和進(jìn)博會的溢出效應(yīng)，可以實現(xiàn)在最短時間內(nèi)將展品變成商品，推動創(chuàng)新成功實現(xiàn)商業(yè)化落地。

　　“這不僅展示了歐萊雅打造全球美妝科技公司的戰(zhàn)略目標(biāo)，更是帶動了其他參展商把進(jìn)博會作為科技展品和技術(shù)的首發(fā)地，讓創(chuàng)新科技首發(fā)成為進(jìn)博會的亮點(diǎn)、爆點(diǎn)，助力打造進(jìn)博會成為全球科技首發(fā)地以及推動全球創(chuàng)新的催化劑�！标探f。

　　作為“聚光舞臺，進(jìn)博會帶來高關(guān)注的同時也為企業(yè)搭建交流平臺。歐萊雅中國皮膚科學(xué)美容事業(yè)部品牌傳播總監(jiān)丁佳吟是多年參加進(jìn)博會的項目組重要成員之一，她深刻感受到進(jìn)博會的溢出效應(yīng)。她介紹，2022年，作為推動公司“美麗大健康計劃”的一部分，歐萊雅中國宣布分別與賽諾菲中國及諾華中國達(dá)成公益合作，旗下品牌適樂膚與賽諾菲旗下達(dá)必妥品牌共同舉辦了“為愛攜手 共塑新生”戰(zhàn)略合作簽約儀式。

　　“我們事業(yè)部的品牌理念，是希望通過科學(xué)和專業(yè)的解決方案去解決消費(fèi)者的皮膚問題，推動美妝與健康產(chǎn)業(yè)的深度融合，攜手行業(yè)領(lǐng)先合作伙伴構(gòu)建皮膚屏障生態(tài)圈，助力‘美麗大健康’藍(lán)圖的實現(xiàn)。”丁佳吟說。

　　“鏈條鍛造”穩(wěn)“創(chuàng)新之基”

　　進(jìn)博會成為諸多企業(yè)“全球新品首發(fā)地”和“創(chuàng)新成果首推地”的背后，需要強(qiáng)大的“后勤保障”。

　　連續(xù)七年為展品“保駕護(hù)航”的歐萊雅供應(yīng)鏈運(yùn)營部進(jìn)口經(jīng)理顧霜霜用“驚險”回憶她的進(jìn)博“初體驗”�！暗谝粚眠M(jìn)博會產(chǎn)品籌備和申報等都處于摸索階段，當(dāng)時我們一款蘭蔻Le Teint Particulier (LTP)定制化粉底液設(shè)備因為各項手續(xù)問題直到‘最后一刻’才進(jìn)入展廳。”

　　從第一屆進(jìn)博會開展前夕完成展品布置到今年提前一個多月完成所有展品入關(guān)，顧霜霜直言，速度變化是整個“進(jìn)博生態(tài)”升級的體現(xiàn)。近年來，各方在展品運(yùn)輸?shù)倪^程中都相關(guān)法規(guī)都進(jìn)行了一定突破。“中國要跟全球接軌，很重要的就是管理制度機(jī)制上面和法律條規(guī)上要和國際接軌，因為進(jìn)博會，更多政策變化得到高效驅(qū)動。”

　　在不斷優(yōu)化進(jìn)口展品運(yùn)輸方案的同時，歐萊雅也在不斷探索中國美妝和消費(fèi)品行業(yè)智慧供應(yīng)鏈新模式。顧霜霜介紹，歐萊雅希望能夠進(jìn)一步滿足中國消費(fèi)者越來越個性化的消費(fèi)升級需求。在參加進(jìn)博會的這幾年里，公司也有眾多創(chuàng)新成果、智慧解決方案、數(shù)字化創(chuàng)新理念通過進(jìn)博加速“落地生根”。

　　“落地生根”離不開本土化發(fā)展。據(jù)介紹，為了鍛造“本土”產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，歐萊雅集團(tuán)首個智能運(yùn)營中心于2024年正式投入運(yùn)營：“每小時7000單，每年可以處理5000萬件訂單”是其“保守能力”。未來該智能運(yùn)營中心將成為歐萊雅在中國處理D2C(直面消費(fèi)者)和B2B(企業(yè)對企業(yè))訂單的重要服務(wù)樞紐。

　　顧霜霜稱，歐萊雅也在通過與全球和本地供應(yīng)商的合作，整合先進(jìn)的技術(shù)，并采用開放式開發(fā)方式，不斷優(yōu)化智能運(yùn)營中心的效率和創(chuàng)新能力。

　　因為開放、創(chuàng)新，歐萊雅始終成為創(chuàng)造美、成為美“代名詞”，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。葉成達(dá)強(qiáng)調(diào)，科技創(chuàng)新是美妝行業(yè)發(fā)展的不竭動力，將最前沿的美妝科技新品成功展示并實現(xiàn)商業(yè)化落地，為消費(fèi)者帶來更高效、更安全的求美體驗是歐萊雅始終追求的目標(biāo)。歐萊雅致力于打破實驗室與消費(fèi)者之間的壁壘，讓尖端科技轉(zhuǎn)化為觸手可及的美麗體驗，引領(lǐng)行業(yè)邁向未來。(完)

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編輯：高志苗