中新網(wǎng)上海新聞9月30日電(徐銀)在商場日常逛吃玩、到附近淮海中路的山海圖拍照打卡、和龍門路、淮海中路處的雕塑合影……一種新潮的文化消費體驗，最近在淮海路上火起來了。
2024年10月，金鐘廣場以全新的面貌亮相，以時代審美重塑華夏神話，以游戲語言代入商業(yè)體驗。在此期間開展為期一個月的體驗式消費先導活動，以山海金鐘游戲任務(wù)為內(nèi)容亮點，未來將不斷迭代更新，多重有趣有故事的功德玩法將陸續(xù)登陸上海，與當代年輕人來一場“雙向奔赴”。
時代浪潮洶涌向前，消費熱點不斷演化。山海金鐘的特別之處在于，以根植于國人骨子里的神話故事為切入點，結(jié)合金鐘地域空間特色，打造神獸應(yīng)龍IP形象，以獨特的山海視角，創(chuàng)新性構(gòu)建一個以用戶為核心玩家的線上線下互通的開放世界。
新模式：從神話故事到沉浸式互動體驗，山海金鐘空間新運營模式。
消費已成為經(jīng)濟增長的重要驅(qū)動，創(chuàng)新式文化體驗式消費成為新的增長點。作為上海繁華地段的標志性建筑，金鐘廣場至今仍活躍在上海核心商業(yè)圈中。在今天的金鐘廣場，承文化大運，以“山海經(jīng)IP”為主題，將內(nèi)容場景以及流動性體驗與金鐘共融共創(chuàng)。
在運營模式上以游戲模式為運營內(nèi)核，用IP串聯(lián)商業(yè)化業(yè)態(tài)，整體且系統(tǒng)化的構(gòu)建一個線上線下互通的開放世界，重新構(gòu)建出一個屬于新時代的文化空間IP模型。讓每一位參與者在其中與自我共鳴，與山海金鐘世界相遇。
在上海核心商業(yè)地段，大商廈大購物中心在硬件上已經(jīng)不輸給任何一個發(fā)達國家的中心城市，而就文化體驗而言，還有很大的提升空間，如何保留地域特色、如何鏈接創(chuàng)意、如何彰顯文化，構(gòu)成了如何更好打造山海金鐘IP的靈魂拷問，而這也是其不斷迭代前行的方向。
新IP形象：金鐘文化共鳴的IP形象，塑造通達山海世界
應(yīng)緣而聚，文化共鳴。金鐘廣場上有金鐘，下有仙氣龍脈。龍門路正門與《山海經(jīng)》中應(yīng)龍創(chuàng)造的龍門形似神似，古有躍龍門傳說，每當愉悅躍龍門者出現(xiàn)，應(yīng)龍便會現(xiàn)身給予氣運庇佑。IP新形象神獸應(yīng)龍，作為山海金鐘的吉祥物首次亮相。
神獸應(yīng)龍屬性設(shè)定為“賜福官”，寓意“應(yīng)時之龍，有求必應(yīng)”，尾巴有小金鐘，取自金鐘元素；脖帶山海金鐘標識牌，以象形龍門，并合金鐘之形，取山海經(jīng)五臧山經(jīng)及海內(nèi)海外元素，帶正陽及祥云圖形，寓意“匯聚金鐘，愉躍龍門，通達山�！�；手抱龍珠，有“求”并應(yīng)。
把IP形象應(yīng)龍為原點，進行了整體主視覺、主kv、主故事線、以及主要的線下空間導覽系統(tǒng)設(shè)計和互動體驗動線設(shè)計。在金鐘應(yīng)龍為王，匯聚八大部落勇士，庇佑著部落子民。
IP從形象走向空間打造，金鐘廣場儼然成為了山海世界。一樓商業(yè)化空間化身五臧山經(jīng)世界地圖，二樓則成為海內(nèi)篇世界地圖，八大部落分散其中，而部落子民化身小金人，作為金鐘廣場的導視圖標成為空間向?qū)А?/p>
空間動線布局更是緊緊圍繞著用戶體驗動線進行了整體設(shè)計。從金鐘廣場外圍的淮海中路的草坪上，放置真油畫制作的8米山海圖，在白天和夜晚會顯現(xiàn)不同畫面。從淮海中路及龍門路的入場處放置應(yīng)龍大型雕塑，應(yīng)龍手抱龍珠，有“球”必應(yīng)。南北入口處更是設(shè)計了一處巧思，地面放置“躺平”龍門，讓每位用戶都可躍龍門，獲神獸庇佑等等，東西南北處直通山海金鐘世界，沉浸式互動等著不同人的探索。
在當下都市的快節(jié)奏生活中，年輕人對文化消費的訴求不止于精神體驗，還寄托了認識價值、社交價值、生活服務(wù)等多重期待，而山海金鐘通過IP的多重場景模式則讓商業(yè)空間滿足這些期待成為可能。
新玩法：召喚神龍有求必應(yīng)，解鎖功德新玩法。
如今的青年人，追求個性、熱衷創(chuàng)新。如何連接更多的商戶與用戶，并讓用戶產(chǎn)生粘性，是山海金鐘玩法設(shè)計的本意所在。山海金鐘正式推出功德積分玩法，以功德為媒介，打造IP獨特的游戲語言激活商業(yè)活動。
從神話走進現(xiàn)實，從線上走到線下，山海金鐘創(chuàng)造了一種新意又充滿想象的文化消費體驗，形成新型商業(yè)空間社交關(guān)系，捕捉年輕人時代情緒，推出“在徹底擺爛和艱苦奮斗之間，我們選擇積攢功德感天動地！”的玩梗話題，不斷滿足著消費者們的感官“自由愉悅”與情感“共振共鳴”，讓人們真正愿意玩起來，參與起來、互動起來與傳播起來。
在未來的版本中，山海世界將不斷迭代升級，將推出角色、技能、神獸領(lǐng)養(yǎng)、部落、卡牌、對戰(zhàn)等玩法，甚至價值萬金的隱藏活動、隱藏獎勵。(完)
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編輯：徐銀
