中新網(wǎng)上海新聞9月20日電(康玉湛) 9月20日，第十八屆中華老字號(hào)博覽會(huì)在上海展覽中心啟幕。作為旗下?lián)碛?9個(gè)中華老字號(hào)品牌的大型消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，豫園股份以“經(jīng)典出新”為主題于本屆老字號(hào)博覽會(huì)上驚艷亮相。

　　此次展會(huì)，豫園股份旗下老廟、亞一、松鶴樓、南翔饅頭店、春風(fēng)松月樓、童涵春堂、上海表、海鷗表、沱牌舍得酒、老城隍廟，以及東家、孔雀表等一眾老字號(hào)和優(yōu)質(zhì)國貨品牌均帶來了其具有代表性的特色產(chǎn)品。其中，有貼合年輕消費(fèi)群體需求研發(fā)的新品、有溯源歷史進(jìn)行復(fù)刻和改良的懷舊好物、有積極探索跨界合作后誕生的破圈爆款、更有在傳承的基礎(chǔ)上結(jié)合前沿科技推出新經(jīng)典……生動(dòng)展現(xiàn)了豫園股份及旗下老字號(hào)品牌以“東方生活美學(xué)”為發(fā)展戰(zhàn)略，在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)，敢于突破、勇于創(chuàng)新的品牌發(fā)展理念。

　　值得一提的是，除了匯聚老字號(hào)各種好產(chǎn)品之外，在展區(qū)的打造上特別融入了豫園燈會(huì)元素。2025年，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豫園燈會(huì)即將迎來三十周年，30年來，在集中國傳統(tǒng)燈彩藝術(shù)之所長的同時(shí)，豫園燈會(huì)也不斷融合最新的光影技術(shù)，構(gòu)建出獨(dú)具特色的東方生活美學(xué)意境，在每年新春佳節(jié)期間為各類老字號(hào)和優(yōu)質(zhì)國貨品牌營造出喜慶愉悅且美輪美奐的消費(fèi)場景，是豫園旗下老字號(hào)健康發(fā)展的一大助力。

　　珠寶老字號(hào)品牌老廟攜一串好運(yùn)、有鵲等系列新品參展。其中，“一串好運(yùn)”系列產(chǎn)品精準(zhǔn)地洞察到當(dāng)下年輕消費(fèi)者對于小克重黃金飾品的偏好，在產(chǎn)品的定位和設(shè)計(jì)上也滿足了年輕消費(fèi)者對情緒價(jià)值的需求，著重加持了“好運(yùn)”的祈福寓意；有鵲新品“同心結(jié)”套系，以古代婚嫁中的結(jié)扣元素為靈感，將傳統(tǒng)的繩結(jié)造型融入新的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)出既有獨(dú)特文化韻味又符合當(dāng)下年輕新人消費(fèi)喜好的珠寶款式。

　　豫園股份旗下的餐飲和食飲品牌除了帶來了老城隍廟各類梨膏和小吃糕點(diǎn)之外，還展現(xiàn)了其今年跨界合作的各類破圈爆款：老字號(hào)南翔饅頭店創(chuàng)新門店“南翔饅頭殿”攜手法國奢侈品牌巴黎世家Balenciaga，推出的定制版法國黑松露小籠包和BB定勝糕；松鶴樓與周杰倫官方二次元形象合作，帶來新鮮出爐的各種聯(lián)名套餐；春風(fēng)松月樓與肯德基共同打造元?dú)鉂M滿的“升級”款素菜包；豫園文化飲食集團(tuán)與手游戀與制作人聯(lián)名的美食……

　　此外，中醫(yī)藥老字號(hào)品牌童涵春堂與野獸派共同推出的爆款香氛、東家守藝人與蘇州博物館聯(lián)名的秘瓷蓮花盞禮盒等，均是豫園旗下老字號(hào)品牌跨界破圈的代表，成功讓老字號(hào)走近更多年輕的消費(fèi)群體。

　　在不斷創(chuàng)新的同時(shí)，更好地守護(hù)經(jīng)典同樣是老字號(hào)品牌發(fā)展的重中之重。在本屆老字號(hào)博覽會(huì)上，童涵春堂、上海表、舍得酒等紛紛展示了其如何傳承老字號(hào)精髓，讓經(jīng)典散發(fā)新的活力。

　　中醫(yī)藥老字號(hào)品牌童涵春堂攜涵春再造人參濃漿、涵春再造人參飲等新品參展，這兩款新品配方源自于有著悠久歷史的古方“人參再造丸”，童涵春堂根據(jù)現(xiàn)代人新的養(yǎng)生需求與習(xí)慣，將古方以新科研技術(shù)進(jìn)行重新開發(fā)和改良，持續(xù)推出涵春人參系列的新款產(chǎn)品，可謂以科創(chuàng)和研發(fā)來守護(hù)經(jīng)典。

　　上海表參展的致敬1955系列70周年限量款首次亮相，精心復(fù)刻了中國第一只細(xì)馬手表設(shè)計(jì)，表盤上點(diǎn)綴的“1955.10.1”字樣，搭配6個(gè)同心圓環(huán)與紅點(diǎn)秒針，同時(shí)以金字招牌致敬上海制表先鋒傳奇。

　　舍得酒的中西圣賢系列，傳承了非遺釀造技藝，酒瓶設(shè)計(jì)則旨在體現(xiàn)老子與蘇格拉底中西方兩位哲學(xué)家的對話，獨(dú)具匠心；沱牌曲酒(93分復(fù)刻版)是為紀(jì)念沱牌曲酒獲評中國名酒，以93分為濃香標(biāo)桿，完美還原1989年參選產(chǎn)品的釀造工藝、酒品品質(zhì)及酒瓶包裝，讓經(jīng)典恒久流芳。

　　創(chuàng)新與傳承，是老字號(hào)走向高質(zhì)量發(fā)展的兩大密鑰，豫園股份正是堅(jiān)持了傳承與創(chuàng)新并行的發(fā)展理念，讓承載著東方生活美學(xué)文化底蘊(yùn)的老字號(hào)品牌持續(xù)綻放光彩。(完)

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編輯：康玉湛