中新網(wǎng)上海新聞6月17日電(李秋瑩 趙欣華)近日，2024上海國際珠寶首飾展覽會期間，在中國品牌建設(shè)促進會的指導(dǎo)下，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(以下簡稱：“中寶協(xié)”)、國家珠寶玉石首飾檢驗集團有限公司(以下簡稱：“珠寶國檢”)聯(lián)合發(fā)布2023年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌評價信息。這是繼2023年首次試發(fā)布之后的首次正式發(fā)布。
本次發(fā)布了50家黃金珠寶品牌集群成員單位的2023年品牌價值與品牌強度評價結(jié)果。其中，零售業(yè)27家，制造業(yè)23家，較上次試發(fā)布增加6家。零售業(yè)品牌價值評價8,155.14億元，制造業(yè)品牌價值評價3,885.04億元，總價值12,040.18億元。黃金珠寶品牌價值與品牌強度評價結(jié)果全面反映了品牌企業(yè)詳實的情況，為黃金珠寶品牌建設(shè)提供了科學(xué)、務(wù)實的參考。具體評價信息如下：
(一)2023年黃金珠寶品牌集群成員單位
制造業(yè)品牌評價信息表
(按品牌名稱拼音首字母排序)
(二)2023年黃金珠寶品牌集群成員單位
零售業(yè)品牌評價信息表
(按品牌名稱拼音首字母排序)
二、品牌評價信息形成路徑
品牌價值評價是中國黃金珠寶行業(yè)為深入貫徹國家有關(guān)品牌建設(shè)決策部署的一項重要舉措，同時也是一項社會關(guān)注度高、企業(yè)參與度強、行業(yè)影響力大的重要工作。為確保品牌評價工作公平、公正和科學(xué)、規(guī)范，中寶協(xié)以品牌評價工作為主線，組織開展了嚴謹?shù)南到y(tǒng)性工作。
(一)提供有力的組織保障
2019年9月，在中國品牌建設(shè)促進會的指導(dǎo)下，中寶協(xié)、珠寶國檢、中國黃金協(xié)會聯(lián)合相關(guān)機構(gòu)和標桿企業(yè)，成立了黃金珠寶品牌集群(以下簡稱：“集群”)。
2022年，集群先后成立了品牌評價工作委員會和評審專家委員會，專項推進并組織開展黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價工作。其中，評審專委會由來自國家統(tǒng)計局、國家稅務(wù)總局、國家開發(fā)銀行、國家市場監(jiān)督管理總局、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、中國標準化研究院、南開大學(xué)、中山大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)、北京文物協(xié)會、保利集團、中國黃金交易所、中國鉆石交易所、地方行業(yè)協(xié)會、人民網(wǎng)等單位，涵蓋經(jīng)濟、質(zhì)量、標準化技術(shù)、評估、文化、品牌建設(shè)、行業(yè)機構(gòu)、媒體等領(lǐng)域的46名專家組成，有效保障了評價工作的科學(xué)性、廣泛性和代表性。
(二)嚴格依據(jù)國際國內(nèi)相關(guān)標準
2020年4月，集群依據(jù)ISO 20671：2019《品牌評價 原則與基礎(chǔ)》國際品牌評價主標準、《品牌評價 多周期超額收益法》等有關(guān)品牌價值評價的多項國際國內(nèi)標準，立項并研制了《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團體標準(以下簡稱：“團標”)，于2022年1月1日正式發(fā)布實施。該團標是中國黃金珠寶行業(yè)首個品牌價值評價標準，為規(guī)范黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價活動、指導(dǎo)企業(yè)提升品牌價值提供了科學(xué)依據(jù)和理論遵循。
團標包含了黃金珠寶行業(yè)品牌價值評價范圍、行業(yè)規(guī)范性引用文件、術(shù)語和定義、品牌價值評估方法、品牌強度系數(shù)測算指標體系、品牌價值評價、品牌價值評價結(jié)果報告、附錄等8個部分。同時規(guī)定品牌強度評價指標體系的“五要素”，提供多周期超額收益法評價模型，并依照黃金珠寶行業(yè)特點給出制造業(yè)與零售業(yè)指標體系和相對應(yīng)的“五要素”評價指標權(quán)重(總分1,000分)。
T/GAC 16-2021和T/CCBD 15-2021《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團體標準
(三)采用我國主導(dǎo)、國際互認的“五要素”評價指標
“五要素”指標評價體系是由我國主導(dǎo)建立、國際互認的品牌價值評價工作的理論基礎(chǔ)�；凇拔逡亍敝笜梭w系制定的團標是黃金珠寶品牌價值評價的技術(shù)規(guī)范�！拔逡亍焙w“有形”“質(zhì)量”“創(chuàng)新”“服務(wù)”“無形”五個要素，包含一個品牌的重要支點，也反映在法律、市場、財務(wù)、利益相關(guān)方與環(huán)境五個維度中，體現(xiàn)了一個品牌的價值組成和結(jié)構(gòu)。
有形要素，規(guī)定了財、物、人及產(chǎn)品市場等可量化的指標；質(zhì)量要素，規(guī)定了產(chǎn)品的質(zhì)量及其管控方面的指標；創(chuàng)新要素，規(guī)定了產(chǎn)品及其管理、運營等方面新穎性的指標；服務(wù)要素，規(guī)定了服務(wù)保障、能力、效果等指標；無形要素，規(guī)定了知識產(chǎn)權(quán)、市場資源及企業(yè)文化、誠信責任等指標。這五個要素作為一級指標又被分解成制造業(yè)的19個二級指標、60個三級指標，以及零售業(yè)的18個二級指標、56個三級指標。對品牌企業(yè)提供的上述指標真實數(shù)據(jù)進行標準化采集，并通過多周期超額收益法進行測算，最終形成公允的品牌價值。
(四)遵循科學(xué)嚴謹?shù)墓ぷ鞒绦?/p>
自2022年5月起，集群依據(jù)ISO：20671國際品牌評價主標準、《品牌評價 多周期超額收益法》國家標準和《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團標等國際國內(nèi)品牌評價相關(guān)標準，面向集群成員單位，先后組織實施了2022年、2023年黃金珠寶品牌集群成員單位品牌價值評價工作。
為了更好地組織開展評價工作，集群先后面向申請參評的企業(yè)、評審專委會委員，通過線上視頻和線下會議相結(jié)合的方式，先后組織開展了品牌價值評價講座和專題報告會，為參評企業(yè)、評審專家講解了品牌評價工作背景、發(fā)展歷程、目標任務(wù)、測算原理、評價方法，以及評價要素分析和指標權(quán)重等內(nèi)容。
根據(jù)《品牌價值評價 珠寶首飾行業(yè)》團標中規(guī)定的品牌評價工作程序，制定了組織動員、信息填報、形式審查、專家初審、強度打分、價值測算、數(shù)值核驗、終審備案等科學(xué)嚴謹?shù)脑u價程序。評審專家委員會應(yīng)用團標中規(guī)定的黃金珠寶行業(yè)品牌強度評價“五要素”指標體系，對品牌企業(yè)申報材料的“五要素”填報內(nèi)容進行評審打分，確定企業(yè)“五要素”綜合發(fā)展的強度總分(滿分1,000分)。通過采集真實、準確、客觀的企業(yè)填報數(shù)據(jù)，采用多周期超額收益法進行了品牌價值測算。
三、長期開展評價工作，全面推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
中國黃金珠寶行業(yè)歷經(jīng)改革開放以來40多年的發(fā)展，品牌意識與打造品牌的動力越來越強，品牌建設(shè)的成果也愈加顯著，但品牌的社會影響力、品牌的國際化程度還有較大提升空間，黃金珠寶行業(yè)品牌建設(shè)任重道遠。黃金珠寶品牌建設(shè)工作將持續(xù)以行業(yè)協(xié)會、品牌集群為引領(lǐng)，以品牌評價標準制定、品牌評價與價值發(fā)布工作為抓手，以開展品牌論壇、品牌宣傳、品牌官培訓(xùn)等系列工作為支撐，以打造國際黃金珠寶品牌中心為平臺，全面提升黃金珠寶品牌價值，培育若干具有國際競爭力的黃金珠寶知名品牌，引領(lǐng)推動中國黃金珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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編輯：李秋瑩
