中新網(wǎng)上海新聞2月8日電（湯彥�。┙�，耐克在抖音正式開啟直播，兩家官方旗艦店NIKE淮海潮流旗艦店和NIKE廣州品牌旗艦店率先上線。耐克揭開社交電商領(lǐng)域全新布局的序幕，持續(xù)拓展零售邊界，推動(dòng)在華業(yè)務(wù)的規(guī)模化增長和發(fā)展空間。

    耐克計(jì)劃在抖音布局全球概念門店直播矩陣，并以會(huì)員為中心，打造線上線下全渠道服務(wù)會(huì)員的體系。未來，抖音上的消費(fèi)者除了可在線享受諸多耐克會(huì)員福利外，還有機(jī)會(huì)參與豐富的線下店鋪組織的體育社群活動(dòng)，如耐克線下跑團(tuán)。

    耐克大中華區(qū)市場發(fā)展副總裁兼總經(jīng)理門立俊表示：“消費(fèi)者在哪里，耐克就在哪里。通過全球概念店矩陣模式布局抖音電商是耐克在社交電商領(lǐng)域的創(chuàng)舉，也是耐克市場一體化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。消費(fèi)者需求和品牌互動(dòng)方式都在不斷變化，我們希望打破‘商店’概念的邊界，通過高度沉浸式、激發(fā)靈感的內(nèi)容，以全新的方式與中國年輕一代的消費(fèi)者建立深度連接�！�

    區(qū)別于抖音上的其他品牌，耐克在抖音上的每個(gè)直播間都以全球概念門店為靈感，打造獨(dú)特的直播場景、為消費(fèi)者提供多元、特色的內(nèi)容和產(chǎn)品。目前上線的NIKE淮海潮流旗艦店將以潮流穿搭為主，為消費(fèi)者提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)穿搭建議及最新的潮流爆款；而NIKE廣州品牌旗艦店則為喜歡運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者提供專業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)和產(chǎn)品裝備。

    通過全球概念門店矩陣，耐克將以短視頻和直播的形式精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，種草抖音用戶的多樣化“興趣”，最大程度地覆蓋抖音用戶的細(xì)分需求：耐克計(jì)劃每月每個(gè)賬號(hào)將打造近千條高質(zhì)量的原創(chuàng)短視頻內(nèi)容，激發(fā)并滿足抖音消費(fèi)者的個(gè)性化運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求。同時(shí)，耐克明星簽約運(yùn)動(dòng)員、教練們也將陸續(xù)亮相耐克抖音直播間，以專業(yè)、科學(xué)、豐富的運(yùn)動(dòng)核心內(nèi)容為直播觀眾提供個(gè)性化推薦，構(gòu)建耐克運(yùn)動(dòng)社群的線上新場景，與運(yùn)動(dòng)愛好者緊密聯(lián)結(jié)。未來，耐克將在抖音布局更多的全球概念門店。

    門立俊表示，“社交電商還有巨大的想象空間，耐克正在加大這一消費(fèi)陣地的投入，擁抱前沿科技創(chuàng)新，持續(xù)驅(qū)動(dòng)在華業(yè)務(wù)增長。隨著中國消費(fèi)市場的持續(xù)恢復(fù)以及運(yùn)動(dòng)熱潮的回歸，耐克將繼續(xù)以實(shí)體零售為本、推動(dòng)零售門店的體驗(yàn)升級(jí)同時(shí)加速數(shù)字化布局，實(shí)現(xiàn)規(guī)�；鏊侔l(fā)展�！保ㄍ辏�

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編輯：湯彥俊