中新網(wǎng)上海新聞10月31日電(記者  姜煜) 普華永道31日發(fā)布《2024至2028年全球娛樂及媒體行業(yè)展望》報告，預計中國娛樂及媒體行業(yè)至2028年收入將達約5,762億美元，未來五年的復合年增長率為5.5%，高于全球的3.9%。其中，電影、虛擬現(xiàn)實(VR)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、視頻游戲及電子競技等細分領(lǐng)域仍在全球保持較高增長。

　　普華永道中國內(nèi)地及香港媒體行業(yè)主管合伙人邱麗婷表示：“娛樂及媒體行業(yè)在2023年恢復平衡，預期至 2028 年行業(yè)全球總收入將達到 3.4 兆美元。未來，生成式人工智能有望在提高效率和生產(chǎn)力的同時，推動跨行業(yè)和跨行業(yè)開展業(yè)務的新方式，重塑商業(yè)模式將為企業(yè)帶來增長機遇。此外，廣告及游戲行業(yè)、高成長地區(qū)和細分市場也將是行業(yè)內(nèi)主要的機會領(lǐng)域�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告

　　中國市場在2024年持續(xù)維持穩(wěn)定增長，隨著國內(nèi)政策監(jiān)管明朗化，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的增速于未來數(shù)年將漸趨平穩(wěn)。預計到2028年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模可達約2,158億美元，復合年增長率將達10.8%，市場規(guī)模依然龐大。得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，短視頻廣告行業(yè)新形式層出不窮；短視頻社交平臺的數(shù)據(jù)計算令廣告投放更精準，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告快速增長。人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應用也將進一步優(yōu)化廣告投放，并改善用戶體驗和廣告效果。

　　隨著數(shù)字化生活方式的普及，中國的移動網(wǎng)絡(luò)滲透率將達到90%以上，對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告增長產(chǎn)生積極影響。至2028年，視頻互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入占比將增至27%。其未來五年的復合年增長率預計將達到12.9%。

　　OTT視頻

　　AI、5G等技術(shù)的演進推動OTT視頻行業(yè)持續(xù)增長，預計2023年至2028年，中國OTT視頻收入復合年增長率將達4.7%。跨端“會員經(jīng)營”成為OTT大屏服務行業(yè)發(fā)展重要趨勢，而loT技術(shù)與OTT大屏融合，極大地拓寬了使用場景并給予用戶精準內(nèi)容推送，使其向真正的家庭智能終端方向發(fā)展。此外，中國OTT端整體商業(yè)化運營收入快速增長，行業(yè)尚未飽和，未來OTT視頻收入仍有巨大增長潛力。預計至2028年，OTT訂閱數(shù)量將新增約5,500萬，從2023 年的4.23億增加到4.78億。

　　電子游戲與電子競技

　　中國是全球最大的電子游戲和電競市場，截至2023年底，中國的電子游戲玩家總數(shù)已達到 6.68 億。這一行業(yè)的總收入預計將以13.3% 的復合年增長率持續(xù)增長，于2028 年達到1,228億美元。其中，社交/休閑類游戲是最主要的收入領(lǐng)域，預計其在中國電子游戲總收入的占比將在2028年達到91%。中國已于2024年取代美國成為世界上最大的電子游戲市場，并且隨著其快速增長，預計到2028年中國將產(chǎn)生比美國多約47%的收入。2023年9月杭州亞運會已包含8個電子競技項目，也為整個行業(yè)帶來正面影響及新的發(fā)展機遇。

　　另一方面，在文化產(chǎn)業(yè)政策的支持和行業(yè)自主研發(fā)能力持續(xù)提升下，中國的游戲產(chǎn)品在海外市場的競爭力有所提高，拓展?jié)摿Υ�。值得一提的是，今年由游戲科學公司開發(fā)的首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》，一經(jīng)發(fā)售便獲得了海內(nèi)外大量的關(guān)注與好評。

　　普華永道中國內(nèi)地媒體行業(yè)主管合伙人蔡智鋒表示：“伴隨著持續(xù)激烈的市場競爭和不斷變化的玩家需求，精品游戲‘多端并舉’逐漸成為趨勢，游戲自創(chuàng)IP的重要性凸顯，著眼于高質(zhì)量的長線開發(fā)和運營將成為目前游戲企業(yè)必須深思熟慮的發(fā)展課題。此外，各地方文化產(chǎn)業(yè)政策的扶持和引導將加速國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)布局的調(diào)整變化，城市、地區(qū)與游戲產(chǎn)業(yè)的有機結(jié)合，將形成更多產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展新高地，促進中國游戲企業(yè)集聚化、差異化和特色化多維發(fā)展�！�

　　電影

　　隨著國內(nèi)消費市場持續(xù)穩(wěn)步復蘇，電影作為線下消費重要場景呈現(xiàn)一定的回暖態(tài)勢，2023的票房收入反彈83%，回升至78.1億美元，占全球票房的 24.14%。2024年第一季度，國內(nèi)電影市場票房達143.6億元，同比增長3.14%，總?cè)舜螢?.64億，同比增長8.15%，整體持續(xù)穩(wěn)步復蘇。

　　預計2023年至2028年中國電影收入的復合年增長率為7.15%。中國票房在全球排名票房的影響力提升，中國的電影票房收入仍以國產(chǎn)電影為主。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容常態(tài)化供給成為推動市場回升的關(guān)鍵因素。2023年期間，新增了1,801個屏幕，預計這一增長將在整個預測期內(nèi)持續(xù)。得益于中國電影制造能力不斷提升，影片供給增長穩(wěn)定，在國際影響力逐漸擴大，未來市場將回歸穩(wěn)定增長，國產(chǎn)內(nèi)容將進一步崛起，回暖態(tài)勢仍將繼續(xù)。(完)

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編輯：姜煜