中新社上海12月15日電 (記者 姜煜)全球知名消費(fèi)者研究與零售監(jiān)測(cè)公司尼爾森IQ(NIQ)15日發(fā)布《2023年三季度中國(guó)快消品市場(chǎng)全景季刊》稱，今年前三季度，“興趣電商”引領(lǐng)中國(guó)快消品電商增長(zhǎng)，傳統(tǒng)電商增速則放緩。

　　“興趣電商”是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界提出的一個(gè)概念，指“滿足用戶潛在購(gòu)物興趣、提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商”，其核心是“主動(dòng)幫助用戶發(fā)現(xiàn)其潛在的需求”。

　　尼爾森IQ的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國(guó)快消品全渠道保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，相比去年同期增長(zhǎng)0.4%，其中，線上渠道增長(zhǎng)9%，線下渠道下跌3.2%�！芭d趣電商”渠道占比從去年前三季度的6.2%增至10%，已逐漸滲透為中國(guó)消費(fèi)者日用品常規(guī)消費(fèi)的渠道。今年前三季度，“興趣電商”銷售金額排名第一位的是個(gè)人護(hù)理用品(占比70.8%)，其次是家庭護(hù)理用品、主食調(diào)味品、零食和乳制品。

　　今年第三季度，快消品傳統(tǒng)電商相比去年同期占比小幅滑落，報(bào)告分析，放緩主要是由于流量見頂和消費(fèi)需求轉(zhuǎn)移導(dǎo)致，因此，如何重新定位并挖掘傳統(tǒng)電商新的價(jià)值成為擺在零售商和生產(chǎn)商面前新的課題。

　　作為存量市場(chǎng)的延展，即時(shí)零售面對(duì)市場(chǎng)的考驗(yàn)依舊堅(jiān)挺，正積極推動(dòng)著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，未來有望釋放更大的滲透和成長(zhǎng)潛能。尼爾森IQ的數(shù)據(jù)顯示，即時(shí)零售正占據(jù)快消品電商渠道8%左右的銷售份額，從滲透率上看，飲料、零食和主食調(diào)味的頭部廠商滲透率較高。

　　尼爾森IQ中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理柯遵堅(jiān)分析說：“面對(duì)宏觀環(huán)境的變化，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)在曲折增長(zhǎng)中展現(xiàn)堅(jiān)韌，行業(yè)的增長(zhǎng)邏輯也被不斷重塑。精準(zhǔn)把握線上線下全渠道的動(dòng)態(tài)變化，找到消費(fèi)者在哪里、清楚消費(fèi)者要什么是企業(yè)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵�！�(完)

注：請(qǐng)?jiān)谵D(zhuǎn)載文章內(nèi)容時(shí)務(wù)必注明出處!   

編輯：王丹沁