中新網(wǎng)上海新聞1月3日電(李佳佳)在新興消費(fèi)趨勢的浪潮下，各大消費(fèi)品牌深刻洞察國民對“年味”所蘊(yùn)含的新情感需求，并據(jù)此展現(xiàn)品牌獨(dú)有的情感價(jià)值。今年，全球美食領(lǐng)導(dǎo)者三養(yǎng)以“三養(yǎng)撒瘋辣 爽快過大年”為主題，敏銳捕捉年輕消費(fèi)者的節(jié)日情緒，準(zhǔn)備了豐厚的新年禮金，告別“套路”爽快放送，旗下明星產(chǎn)品也換上了特制的新春包裝，更攜手人氣明星和美食達(dá)人，趣味活動(dòng)帶領(lǐng)全民爽快過大年。
據(jù)小紅書與凱度聯(lián)合發(fā)布的“2024春節(jié)人群趨勢洞察”報(bào)告顯示，高達(dá)83%的18歲至35歲年輕消費(fèi)者自視為春節(jié)的“主理人”，他們追求節(jié)日的儀式感與氛圍感，渴望新年帶來好運(yùn)與驚喜。富有“年味”且“高品質(zhì)”的年貨產(chǎn)品更能吸引年輕消費(fèi)群體。
“近年來，我們觀察到Z世代的消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著變化，他們更愿意為情緒價(jià)值買單。”三養(yǎng)食品市場高級總監(jiān)王惟媗表示，“社交媒體上流行的‘發(fā)瘋文學(xué)’和‘拒絕精神內(nèi)耗’，不僅反映了年輕人在高壓社會(huì)中釋放壓力的方式，更表達(dá)了Z世代對束縛的反抗和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的確認(rèn)。而三養(yǎng)火雞面正是Z世代的解壓神器。今年，我們的營銷主旋律是與年輕人一起‘撒瘋辣’，邀請大家一起‘爽’快過大年。不走眼花撩亂的方式，爽快直接地為所有熱愛三養(yǎng)火雞面的消費(fèi)者送上‘再來一份’大禮。我們相信，只有持續(xù)了解Z世代的需求，才能獲得持續(xù)增長�！�
三養(yǎng)食品不斷強(qiáng)化與年輕消費(fèi)者的聯(lián)系，通過本土化創(chuàng)新戰(zhàn)略，精準(zhǔn)把握年輕消費(fèi)者的需求。三養(yǎng)還很重視節(jié)假日營銷，在“6.18”“雙11”“雙12”等關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)，以優(yōu)惠好禮和互動(dòng)體驗(yàn)滿足年輕人群對儀式感的情感需求，深化品牌與消費(fèi)者的情感連接。
今年，三養(yǎng)推出的“撒瘋辣 三養(yǎng)火雞辣”系列主題活動(dòng)在年輕消費(fèi)群體中引起了極大的關(guān)注和熱烈反響。此前，三養(yǎng)攜手人氣偶像作為火辣系列形象大使，借助明星效應(yīng)，顯著提升了品牌在年輕消費(fèi)群體中的知名度和喜愛度。活動(dòng)期間，三養(yǎng)與羅森、全家、7-11等便利店巨頭合作，推出線下互動(dòng)體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶來前所未有的購物樂趣。
三養(yǎng)食品在跨界合作方面同樣不遺余力，積極探索火雞面及火雞辣醬的多元化食用場景，為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新吃法。今年10月，三養(yǎng)與伊利攜手，將火雞面與伊利泡面芝士條的創(chuàng)新搭配帶入了五座城市的十所高校，通過試吃活動(dòng)和趣味體驗(yàn)，吸引了年輕消費(fèi)者的目光，強(qiáng)化品牌記憶，培養(yǎng)消費(fèi)者“火雞面選三養(yǎng)”的購買習(xí)慣。
同時(shí)，三養(yǎng)食品還與樂樂茶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了萬圣節(jié)限定版——豬肉脯辣松貝果。這款產(chǎn)品巧妙地將火雞辣醬與樂樂茶烘焙工藝相結(jié)合，給消費(fèi)者帶來了別具一格的味蕾體驗(yàn)。為了走近消費(fèi)者，三養(yǎng)聯(lián)合樂樂茶在蘇州中心精心策劃了一系列主題活動(dòng)，通過新奇有趣的打卡互動(dòng)游戲，吸引了大家熱情參與，進(jìn)一步鞏固了品牌在年輕消費(fèi)者心中的地位。得益于這些成功的市場策略，三養(yǎng)火雞面在中國市場的銷售持續(xù)火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年火雞面銷量突破2.57億份，截至今年10月，在華銷售同比增長30%，達(dá)到3億份，全球累計(jì)銷售已達(dá)66億包。
在市場競爭日益激烈的當(dāng)下，三養(yǎng)食品始終將消費(fèi)者需求放在首位，致力于本土化創(chuàng)新和跨界合作，以迎合年輕消費(fèi)者對個(gè)性化和體驗(yàn)式消費(fèi)的渴望。三養(yǎng)食品還會(huì)深入挖掘中國消費(fèi)者不同場景的多樣需求，推出充滿創(chuàng)意和樂趣的新產(chǎn)品與營銷活動(dòng)，旨在加強(qiáng)并擴(kuò)大其在年輕消費(fèi)者心中的影響力和市場份額。
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編輯：李佳佳
