中新網(wǎng)上海新聞12月28日電(記者  姜煜)上海市廣告協(xié)會廣告主與品牌分會授牌儀式暨恒源祥羊羊羊廣告央視亮相30周年紀(jì)念活動28日在恒源祥大廈舉辦。會上，恒源祥(集團)有限公司被正式授予上海市廣告協(xié)會廣告主與品牌分會的主任單位。

　　上海市廣告協(xié)會會長杜貴根，上海市市場監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長張紅冰，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會原主任、廈門大學(xué)特聘教授陳培愛，中國電視藝術(shù)家協(xié)會廣告藝術(shù)委員會會長、中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院院長何海明，中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰，恒源祥董事長兼總經(jīng)理陳忠偉以及多位業(yè)內(nèi)廣告人、品牌方及專家學(xué)者出席活動。此次品牌分會的設(shè)立，旨在提供品牌與品牌、品牌與廣告人交流共贏的平臺，促進廣告行業(yè)的生態(tài)發(fā)展。

　　上海市廣告協(xié)會會長杜貴根在致辭中指出，廣告行業(yè)的生態(tài)是品牌、渠道、廣告公司三位一體的打造，是推動市場經(jīng)濟發(fā)展的重要力量，而品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展和競爭力提升的關(guān)鍵所在。此次廣告主與品牌分會的成立，標(biāo)志著行業(yè)發(fā)展進入了一個新的階段。杜會長表示，上海廣告協(xié)會將繼續(xù)為行業(yè)會員提供更加豐富的資源，促進行業(yè)創(chuàng)新和合作，構(gòu)建積極向上的廣告行業(yè)生態(tài)。

　　恒源祥董事長兼總經(jīng)理陳忠偉溯源恒源祥發(fā)展的歷史，從品牌基因出發(fā)，分享恒源祥品牌建設(shè)的歷程與實踐經(jīng)驗。他提到，恒源祥的品牌廣告一直注重與消費者的情感溝通和文化共鳴，“恒源祥 羊羊羊”這一廣告語的出現(xiàn)，不僅僅是為了加強品牌的辨識度，更是希望通過這一形象化、富有節(jié)奏感的表達，深刻傳遞出恒源祥“羊”字背后的深厚文化內(nèi)涵和品牌情感。同時，陳忠偉還通過兩則品牌廣告短片，分享了恒源祥品牌建設(shè)的歷程與實踐經(jīng)驗，近年來，恒源祥開始了“數(shù)字經(jīng)濟”“低碳經(jīng)濟”“美學(xué)經(jīng)濟”三個發(fā)展方向，將AIGC運用到新時代的廣告宣傳中，不斷與時俱進，煥新自己的品牌宣傳形式，做中國式品牌現(xiàn)代化的踐行者，未來恒源祥將繼續(xù)秉持創(chuàng)新理念，發(fā)掘品牌的獨特基因，與上海廣告協(xié)會一起，打造百年品牌俱樂部，共同推進文化、品牌、廣告的發(fā)展。

　　國家廣告研究院院長、中國傳媒大學(xué)教授丁俊杰在線上對恒源祥廣告進行了行業(yè)分析，并探討了品牌廣告在傳播路徑上的創(chuàng)新與變革。他指出，廣告不僅是企業(yè)與消費者之間的橋梁，也是品牌文化傳遞的重要載體，恒源祥的廣告實踐無疑為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。

　　廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳培愛通過分享自己在廣告教育領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗，深入探討了廣告在社會發(fā)展中的塑造與價值。他強調(diào)，從品牌強國戰(zhàn)略到公益廣告，再到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣告在各個層面都發(fā)揮著巨大的作用。特別是在品牌建設(shè)過程中，廣告不僅是推廣產(chǎn)品的工具，更是塑造品牌形象、傳遞品牌價值觀的重要載體。他進一步提到，未來可以圍繞“百年品牌的發(fā)展史”這一主題開展專題研究，深入探討廣告如何在塑造企業(yè)品牌形象、提升品牌價值、促進社會責(zé)任等方面發(fā)揮積極作用。

　　中國傳媒大學(xué)擘雅品牌研究院院長何海明則以恒源祥的廣告為案例，分析了如何將品牌與消費者的情感需求和價值認(rèn)同進行有效契合，產(chǎn)生巨大的效能。何院長強調(diào)，隨著數(shù)字化和科技的迅速發(fā)展，品牌傳播的方式正在發(fā)生根本性變化，中國品牌更需要通過深入的文化塑造、精準(zhǔn)的消費者洞察和創(chuàng)新的傳播策略，提升整體價值和市場影響力。

　　隨后的交流環(huán)節(jié)中，廣告業(yè)代表群玉山、上廣協(xié)，品牌方得物、戴森、拜爾等分別從自身行業(yè)特性出發(fā)，就品牌傳播、廣告藝術(shù)與行業(yè)發(fā)展趨勢等話題展開深入討論，與會嘉賓不僅分享了各自的經(jīng)驗和面臨的挑戰(zhàn)，還探討了數(shù)字化轉(zhuǎn)型、消費者行為變化以及創(chuàng)新營銷手段如何塑造未來品牌發(fā)展格局，啟發(fā)了在場嘉賓對于廣告行業(yè)未來發(fā)展方向的思考。

　　上海市市場監(jiān)管局廣告監(jiān)督管理處處長張紅冰指出，企業(yè)如何更好地樹立品牌形象是當(dāng)前廣告行業(yè)的重要課題。她強調(diào)，此次品牌分會的成立，是推動廣告行業(yè)自律與產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵力量，也標(biāo)志著上海市廣告協(xié)會在行業(yè)服務(wù)和管理方面的進一步完善，板塊布局和服務(wù)體系更加健全、豐富。品牌分會也可以為成員提供法律咨詢、專業(yè)培訓(xùn)、行業(yè)交流等職能，保障行業(yè)良好的運營與交流環(huán)境。同時，作為監(jiān)管部門，市場監(jiān)管局也將始終秉持公平、公正的原則，為企業(yè)創(chuàng)造一個更加良好的營商環(huán)境，促進廣告行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展，并確保行業(yè)的長期健康和可持續(xù)增長。(完)

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編輯：姜煜