中新網(wǎng)上海新聞11月12日電(李佳佳)近日，央視財經(jīng)頻道《扎根中國》系列聚焦能量飲料頭部品牌——紅牛，講述了天絲集團創(chuàng)始人許書標開創(chuàng)性研發(fā)出紅牛能量飲料，由此紅牛飲料和商標誕生，自泰國本土風靡國際市場。
同時，報道記錄了紅牛品牌抓住中國市場時代機遇，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展引領行業(yè)發(fā)展，并展現(xiàn)了天絲集團持續(xù)加大投資，不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗滿足消費者需求，并通過實際行動積極推動中泰經(jīng)貿(mào)文化往來，堅定扎根中國市場。
以開拓者精神開創(chuàng)能量飲料先河，紅牛從泰國風靡全球
紅牛品牌始于泰國，由泰籍華人許書標創(chuàng)立。他于1956年創(chuàng)建天絲醫(yī)藥有限合伙企業(yè)，憑借在制藥行業(yè)經(jīng)營多年的藥學背景，以及對泰國消費者的深刻了解，在進行了三年多反復實驗，于20世紀70年代研發(fā)出了紅牛這款味道與功能性俱佳的能量飲料，創(chuàng)造了能量飲料新風潮。
紅牛的創(chuàng)新不僅在于產(chǎn)品配方，更在于超前的創(chuàng)新營銷和品牌意識。許書標在泰國開創(chuàng)了瓶蓋兌換、開蓋有獎等促銷活動，并通過贊助電視節(jié)目和體育賽事如泰拳，讓紅牛品牌迅速家喻戶曉，也為紅牛奠定了體育營銷的基礎。許書標先生設計的“雙紅牛標志”，至今仍是商標設計的典范。
天絲集團首席執(zhí)行官許馨雄介紹：“我父親希望成為開拓者，這要求創(chuàng)造力和獨特性。他希望創(chuàng)造一個易于記憶的品牌，所以想到了‘紅�！@個標志：兩頭公牛代表力量，紅色代表堅韌、能量和活躍，公牛后面的黃圈是太陽，太陽則代表活力。這三個元素結合在一起，代表了瓶子里的能量�！痹谄放苹拍钸�不成熟的當時，紅牛已經(jīng)前瞻性地開始在消費者中樹立自己的品牌形象。
隨著紅牛在泰國市場的成功，作為紅牛品牌的創(chuàng)始者和所有者，許氏家族和天絲集團開始將紅牛推向國際。天絲集團首席運營官萬家輝(Wacharin Buadee)回憶：“1978年，我們就擴大了投資規(guī)模。別人還在猶豫不決的時候，我們就大量采購設備，提高產(chǎn)能。很快，我們就成功地將金罐紅牛出口到海外�！�
1982年，第一批金罐“Red Bull”(紅牛)產(chǎn)品出口新加坡，開啟了紅牛走向全球的旅程；1984年，許書標和奧地利企業(yè)家馬特希茨宣布共同成立紅牛集團，將產(chǎn)品引入歐洲大陸。這瓶在泰國挽蓬縣誕生的飲料，逐漸從東南亞走向歐洲和更廣闊的國際市場，開創(chuàng)了能量飲料的先河，并成為全球能量飲料的代名詞。
把握時代機遇與中國產(chǎn)業(yè)共成長，天絲集團扎根中國
紅牛在國際上的成功為其進入中國市場奠定了基礎。作為華人的許書標一直心系故鄉(xiāng)，希望把紅牛帶回自己的祖籍，中國海南。在改革開放的浪潮下，1993年，許書標在�？陂_辦了第一家紅牛工廠，標志著紅牛品牌正式進入中國市場。
隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，尤其是高速公路網(wǎng)的快速擴張，促進了長途駕駛和旅游的興起。紅牛滿足了駕駛者和旅行者對提升體力、提振精神的需求，逐漸熱銷。天絲集團總裁許明表示：“我們的產(chǎn)品不僅能增強體力，還能提神。所以目標群體包括那些真正需要長時間工作的人�！�
近十年來，隨著中國消費市場不斷升級，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”催生出新型勞動人群，如網(wǎng)絡主播、外賣員、網(wǎng)約車司機等新業(yè)態(tài)從業(yè)者，加之全民體育熱潮，能量飲料的剛性需求群體不斷擴大。紅牛品牌乘著中國經(jīng)濟發(fā)展的列車，不斷發(fā)展壯大的過程中，也引領了行業(yè)發(fā)展。
作為改革開放的見證者、參與者和受益者，紅牛見證了中國經(jīng)濟的騰飛，天絲集團深刻感受到了中國市場的巨大潛力和活力，并不斷把握變化中的時代機遇。為了更好地滿足中國消費者的需求，天絲集團不斷加碼在華投資，深化業(yè)務布局。近5年來，天絲集團在華投資累計已達43.6億元人民幣。
天絲集團在四川內(nèi)江的生產(chǎn)基地已在2023年12月正式宣布投產(chǎn)，總投資額20億元，設計年產(chǎn)能可達14.4億罐。目前，該基地實現(xiàn)了生產(chǎn)、倉儲和資源循環(huán)利用的高效整合，首期已投產(chǎn)的兩條生產(chǎn)線每天可生產(chǎn)約200萬罐產(chǎn)品，滿足中國市場的旺盛需求。此外，天絲集團在廣西東盟經(jīng)開區(qū)的生產(chǎn)基地也在建設中，總投資約13億元人民幣，建成后將成為天絲集團連接中國與東盟市場的重要支點。
這些投資項目的落地，帶動了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)上下游集聚，中國完善的供應鏈體系也為在華投資的跨國公司發(fā)展帶來巨大便利。天絲集團首席供應鏈官曾知名(Kajornsak Pliensakul)表示：“中國的供應鏈網(wǎng)絡極具競爭力，能夠幫助我們迅速應對市場變化，及時調(diào)整生產(chǎn)計劃和供應鏈策略，以滿足市場的多樣化需求。無論是設計、研發(fā)，還是包裝、測試，我們都能在當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈中迅速地找到各個環(huán)節(jié)的供應商�！�
泰國駐華大使韓燦才表示：“過去很多年，中國一直是泰國最大的外資來源國，中國的經(jīng)濟一直在快速增長。泰國想更好地融入中國的發(fā)展和供應鏈體系，我們希望在貿(mào)易、投資方面與中國密切合作，并從東盟、RCEP中獲益，實現(xiàn)互利共贏�！�
作為在華投資的泰國企業(yè)代表，天絲集團紅牛品牌在中國的發(fā)展已走過31年。天絲集團首席執(zhí)行官許馨雄表示：“中國鼓勵外商投資的積極政策正促使著更多泰國企業(yè)在中國市場上尋求發(fā)展機遇，共同迎接明年中泰建交50周年的重要時刻。天絲集團在過去五年里已向中國投資超過43億人民幣，我們始終相信中國市場的潛力，堅信中國就是未來。我們將持續(xù)向中國市場推出新產(chǎn)品，并繼續(xù)加大對中國市場的投資，深耕中國市場，扎根中國�！�
持續(xù)創(chuàng)新滿足消費者多元需求，促進中泰經(jīng)貿(mào)文化往來
在中國，紅牛不僅是能量飲料的代名詞，更是一種生活態(tài)度和精神追求的象征。近年來，特種兵旅游、city walk、音樂節(jié)等成為中國年輕消費者解壓放松的生活方式，這些新型消費場景不僅為消費者提供了多樣化和個性化的選擇，也為企業(yè)和品牌帶來了新的增長機遇。
天絲集團首席商務官兼中國區(qū)首席執(zhí)行官曾森鴻表示：“中國市場可以說是最具活力的，不同受眾在各場景下有著多樣化需求，能量飲料的消費場景也向多元化進行演變，尤其是‘Z世代’逐漸成為消費主力，他們除了工作學習外，享受生活時也需要能量的補充�！�
天絲集團積極探索創(chuàng)新體驗形式，如打造天絲紅�！疤┼恕币魳饭�(jié)系列IP，以‘音樂+’的形式，將泰中文化、音樂、美食等元素結合在一起，增進兩國消費者對彼此的了解，實現(xiàn)文化雙向交流。此外，天絲集團深度參與在中國舉辦的中泰文化交流活動，如“宋干節(jié)”“泰國風情節(jié)”，與消費者共同創(chuàng)造美好體驗。
同時，隨著消費者對品質(zhì)的要求標準逐漸提高，能量飲料市場逐漸呈現(xiàn)出多樣化、個性化、細分化的趨勢。天絲集團在功能飲料行業(yè)已耕耘六十余載，不僅在多個細分領域擁有備受消費者喜愛的成熟產(chǎn)品，更深入了解行業(yè)的發(fā)展趨勢，以至誠之心致力于持續(xù)創(chuàng)新，積極推出更加符合中國消費者需求的產(chǎn)品。
近年來，天絲集團持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品。除了廣受歡迎的經(jīng)典紅牛維生素風味飲料和紅牛維生素牛磺酸飲料，2022年，天絲集團還將“0糖無負擔”的概念引入能量飲料，推出0糖果味的紅牛維生素能量飲料；2023年，天絲集團推出了中國市場首款瓶裝紅牛能量飲料，以便攜包裝和多元配方的產(chǎn)品升級，響應中國消費者對即飲能量飲料的需求。未來，天絲集團還會將更多高質(zhì)量產(chǎn)品引入中國市場。
作為全球紅牛品牌及“紅牛”商標的創(chuàng)始者和所有者，天絲集團一直致力于為消費者提供卓越的產(chǎn)品體驗。購買紅牛產(chǎn)品時，請認準產(chǎn)品名稱里“紅�！薄癛ed Bull”和“雙牛圖形”注冊商標，以及包裝上天絲集團(TCP)的授權標識。
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編輯：李佳佳
