中新網(wǎng)上海新聞10月25日電(康玉湛) 隨著雙11的臨近，雙11熱度逐漸升溫，漸入高潮。今年雙11各大電商平臺集體搶跑，國慶假期一結(jié)束便立刻進入緊張的雙11籌備階段。

　　觀察今年雙11的各類直播間，價格、產(chǎn)品質(zhì)量依然重要，但直播間的內(nèi)容、主播的個人魅力、更加創(chuàng)新的互動方式才是競爭成敗的勝負手。尤其大促時間拉長，需要平臺挖掘自己的差異化優(yōu)勢，去搶占消費者注意力。

　　交個朋友副總裁崔東曾在采訪中表示，直播電商的下半場是品質(zhì)直播，在直播電商發(fā)展的新形勢下，由品質(zhì)貨盤、專業(yè)主播形成合力的“品質(zhì)主播”將成為行業(yè)新趨勢�！捌焚|(zhì)”一詞放在直播電商語境下，除了產(chǎn)品、價格，更重要的是主播和內(nèi)容形成的合力。

　　直播電商發(fā)展多年，一個傳統(tǒng)到甚至快被人遺忘的決定性要素被重新挖掘煥發(fā)生命力：內(nèi)容為王。今年雙11是個標志點，預(yù)示著電商行業(yè)向長期主義優(yōu)質(zhì)經(jīng)營的持續(xù)追求，要給用戶更加綜合優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

　　隨著今年雙11越來越多達人直播間以獨具個人風(fēng)格特色的方式走紅，未來會涌現(xiàn)出更多重視內(nèi)容和表達，把內(nèi)容質(zhì)量和與用戶深度鏈接擺在首位的達人。不僅僅在大促節(jié)點，甚至成為常態(tài)化的直播電商新走向。

　　隨著電商環(huán)境的更迭，可以更加肯定的是，好內(nèi)容是生意增長的第一生產(chǎn)力。最近10天時間，抖音電商平臺323個直播間成交額破千萬的單品有247個，頭部達人直播間紛紛達到了預(yù)計銷售額……行業(yè)從業(yè)者在雙11期間接受采訪時表示：內(nèi)容是商家在平臺獲得流量和生意的重要抓手。每個用戶的需求是有限的，但對于內(nèi)容的需求是無限的。不得不說，內(nèi)容和生意增長是相輔相成的。

　　“抖音商城雙11好物節(jié)”在這次雙11戰(zhàn)役中取得了亮眼成績，核心就是通過電商達人的好看直播間不斷搶占用戶的注意力，抖音電商的策略深度契合了當前電商行業(yè)發(fā)展的新方向。

　　憑借抖音電商現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)作者生態(tài)，“抖音商城雙11好物節(jié)”實現(xiàn)了好看又超值的目標，為商家提供了源源不斷的增量機會。

　　正是因為這些作者本就具備優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作力，能夠保證直播間足夠好看，他們生動的內(nèi)容場域無疑更貼近消費者，快速建立了與消費者的情感鏈接，既親切又讓人信任。抖音電商平臺利用流量池和內(nèi)容池雙重算法激勵，讓好的內(nèi)容和作者得到更大轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)從種草到曝光再到交易額轉(zhuǎn)化的協(xié)同結(jié)果。（完）

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編輯：康玉湛