中新網(wǎng)上海新聞10月23日電(李秋瑩)近日，松下ALPHA新品發(fā)布會(huì)召開(kāi)。會(huì)上，松下洗護(hù)發(fā)布全新一代ALPHA產(chǎn)品，在美學(xué)設(shè)計(jì)、智能科技等方面作出創(chuàng)新，并宣布將在未來(lái)進(jìn)一步拓展松下在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)范圍，為用戶創(chuàng)造更多價(jià)值。

　　“(中國(guó))不僅僅是制造大國(guó)、市場(chǎng)大國(guó)，還是創(chuàng)新大國(guó)、工程師大國(guó)，”松下控股全球副總裁、集團(tuán)中國(guó)東北亞總代表本間哲朗表示，“我們非�？春�(中國(guó)市場(chǎng))未來(lái)的需求。希望我們和中國(guó)的團(tuán)隊(duì)一起共同努力，為中國(guó)未來(lái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)�！�

　　立足中國(guó)本土特色，發(fā)揮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　近年來(lái)，中國(guó)家電業(yè)內(nèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，核心技術(shù)突破遭遇瓶頸，企業(yè)面臨周期性飽和困境，內(nèi)外資企業(yè)對(duì)市場(chǎng)份額的競(jìng)爭(zhēng)亦趨于激烈。面對(duì)“在存量中搶增量”的壓力，松下主動(dòng)采取本土化的市場(chǎng)發(fā)展策略，推行“中國(guó)模式、中國(guó)成本、中國(guó)速度”三大變革。

 

 

　　在本間哲朗看來(lái)，松下的本土化發(fā)展不僅有賴(lài)于品牌長(zhǎng)期以來(lái)的技術(shù)基礎(chǔ)與經(jīng)驗(yàn)積累，更需要把握中國(guó)市場(chǎng)廠商－用戶可直聯(lián)、新技術(shù)接受度高、創(chuàng)新包容性強(qiáng)、人才資源豐富、供應(yīng)鏈完備、創(chuàng)新企業(yè)－資本市場(chǎng)間高度融合的六大特色，由中國(guó)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)的決策。

　　歷經(jīng)數(shù)十年發(fā)展，松下洗護(hù)已在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)設(shè)了全面覆蓋用戶的衣物全時(shí)態(tài)處理產(chǎn)業(yè)，并建立起從基本洗滌需求到高端衣物洗滌、護(hù)理的產(chǎn)品與技術(shù)縱深。此外，松下還涉足洗護(hù)空間解決方案等洗護(hù)事業(yè)的開(kāi)發(fā)、制造和銷(xiāo)售，在“洗護(hù)全生態(tài)”領(lǐng)域進(jìn)行全方位創(chuàng)新。

　　“中國(guó)經(jīng)濟(jì)在改革開(kāi)放后一直是成長(zhǎng)的，現(xiàn)在正進(jìn)入經(jīng)濟(jì)成熟狀態(tài)�！北鹃g哲朗表示，松下洗護(hù)能夠在近五年的發(fā)展中不斷提升產(chǎn)品研發(fā)速度、產(chǎn)品線覆蓋廣度，正是得到了中國(guó)成熟供應(yīng)鏈的助力。

　　當(dāng)前，松下洗護(hù)最受歡迎的產(chǎn)品包括ALPHA護(hù)理機(jī)、全球首創(chuàng)的松下ALPHA洗衣機(jī)器人、Venus纖鏡系列洗烘套裝、mini寵肌洗衣機(jī)等。這些產(chǎn)品是松下洗衣科技革新的成果，內(nèi)置離心凈水洗、納諾怡、黃金比例正反烘、水氧泡沫凈等獨(dú)家技術(shù)，不僅能為用戶提供更加高效、健康、溫和、精致的洗護(hù)體驗(yàn)，也使松下洗護(hù)在市場(chǎng)上更具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此外，松下洗護(hù)正計(jì)劃引入中國(guó)獨(dú)特的電商銷(xiāo)售模式，深化與電商平臺(tái)的合作，加大在線銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)推廣力度。松下洗護(hù)瞄準(zhǔn)本土電商銷(xiāo)售形式覆蓋范圍廣、營(yíng)銷(xiāo)效率高、用戶觸達(dá)精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)，將借助電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析與用戶反饋機(jī)制，更精準(zhǔn)地了解用戶需求和市場(chǎng)趨勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌影響力和市場(chǎng)份額。

　　四大策略并行，把握市場(chǎng)需求

　　面對(duì)快速變化的中國(guó)市場(chǎng)，松下洗護(hù)已逐步摸索出一套實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在通過(guò)全面產(chǎn)品線滿足用戶洗護(hù)需求的同時(shí)，借助技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)保證贏得消費(fèi)者信任、打造品牌影響力，創(chuàng)造合資品牌市場(chǎng)占有率的歷史新高。

　　當(dāng)前，中國(guó)洗護(hù)消費(fèi)市場(chǎng)仍處于巨變中，消費(fèi)降級(jí)與個(gè)性消費(fèi)并存，消費(fèi)者對(duì)智能化、人性化、個(gè)性化的需求持續(xù)升級(jí)。松下圍繞技術(shù)升級(jí)、智能互聯(lián)、個(gè)性需求、優(yōu)化設(shè)計(jì)提出四大策略，以期更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。

　　持續(xù)創(chuàng)新洗衣技術(shù)始終是松下秉持的理念，全力研發(fā)全新洗護(hù)科技也成為松下洗護(hù)解決消費(fèi)痛點(diǎn)、滿足消費(fèi)需求的核心措施：“比如我們松下獨(dú)有的凈水洗科技，可以實(shí)現(xiàn)邊洗衣邊凈水，就像給洗衣機(jī)裝了一臺(tái)凈水器�！�

　　在“萬(wàn)物智聯(lián)”的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)現(xiàn)洗護(hù)產(chǎn)品與其他智能設(shè)備間的互聯(lián)互通亦被賦予重要地位。松下洗護(hù)提出將洗衣機(jī)嵌入智能家居系統(tǒng)中，實(shí)現(xiàn)通過(guò)語(yǔ)音助手控制洗衣機(jī)、遠(yuǎn)程操控、定時(shí)洗衣等功能，提高生活便捷性。

　　除了種種外部驅(qū)動(dòng)力的影響，消費(fèi)市場(chǎng)中持續(xù)迭代、不斷細(xì)分的差異化需求同樣得到重視。從針對(duì)養(yǎng)寵人群開(kāi)發(fā)的除毛程序、針對(duì)戶外人群推出的戶外服功能，再到針對(duì)小戶型特點(diǎn)打造的超薄全嵌入式“小薄荷”系列洗衣機(jī)，松下挖掘不同消費(fèi)人群需求、提供個(gè)性化洗護(hù)定制方案，并關(guān)注消費(fèi)者的使用舒適度。通過(guò)提升洗衣機(jī)操作界面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)明度、優(yōu)化洗滌過(guò)程中的噪音震動(dòng)等問(wèn)題，松下洗護(hù)致力于實(shí)現(xiàn)系列產(chǎn)品人性化體驗(yàn)的全面升級(jí)，塑造更優(yōu)質(zhì)、便捷的洗衣體驗(yàn)。

　　技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)模式雙創(chuàng)新，革新洗衣科技

　　“有競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)有突破，這種(市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的)壓力也會(huì)推動(dòng)我們持續(xù)創(chuàng)新、優(yōu)化策略、關(guān)注用戶需求變化，以求在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出�！焙贾菟上录矣秒娖饔邢薰究偨�(jīng)理胡杰華在會(huì)上表示，松下洗護(hù)計(jì)劃在未來(lái)通過(guò)“陽(yáng)臺(tái)洗護(hù)空間”“Panasonic專(zhuān)用劑”以及“全球供應(yīng)探索”三大中期戰(zhàn)略來(lái)構(gòu)筑第二增長(zhǎng)曲線，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的健康增長(zhǎng)。

 

 

　　技術(shù)創(chuàng)新是保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。因此，松下洗護(hù)未來(lái)將繼續(xù)加大在研發(fā)方面的投入，推動(dòng)洗衣機(jī)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新。這包括但不限于更高效的洗滌護(hù)理技術(shù)、更智能的控制系統(tǒng)、更環(huán)保的能源利用等方面。通過(guò)不斷的技術(shù)突破，為用戶提供更加出色的洗護(hù)體驗(yàn)。洗衣機(jī)開(kāi)發(fā)中心所長(zhǎng)鐘澤舢代表研發(fā)團(tuán)隊(duì)表示，將持續(xù)開(kāi)發(fā)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)商品，把提供更多具有高附加值的產(chǎn)品與服務(wù)作為直接目標(biāo)。

　　此外，松下洗護(hù)計(jì)劃進(jìn)一步拓展其產(chǎn)品線，充分利用生產(chǎn)端優(yōu)勢(shì)，覆蓋更多不同需求的用戶群體。未來(lái)，松下洗護(hù)將進(jìn)一步加強(qiáng)在三四線市場(chǎng)的覆蓋率，持續(xù)拓展產(chǎn)品的線上、線下消費(fèi)渠道。

　　銷(xiāo)售總監(jiān)周奕可表示，松下洗護(hù)將在2024年推出史上最具顛覆引領(lǐng)性的商品陣容，從商品側(cè)與渠道側(cè)“雙管齊下”、共同發(fā)力，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)更高的挑戰(zhàn)目標(biāo)。而在“數(shù)字化元年”，營(yíng)銷(xiāo)中心也將挑戰(zhàn)新的增長(zhǎng)，從復(fù)式戰(zhàn)略、套裝戰(zhàn)略、區(qū)域?qū)Σ�、空間商品、冰洗聯(lián)動(dòng)、渠道主推、高端差異化、大容量、前置渠道九大戰(zhàn)略方向出發(fā)，通過(guò)全域用戶的觸達(dá)，讓數(shù)字化作為銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　在風(fēng)云變幻的中國(guó)家電市場(chǎng)中，如何面對(duì)存量市場(chǎng)的挑戰(zhàn)已成為所有企業(yè)的必答題。通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新、深化用戶洞察、拓展產(chǎn)品線、強(qiáng)化品牌建設(shè)和推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展等多方面的努力，松下洗護(hù)將完成從單純產(chǎn)品銷(xiāo)售向提供整體解決方案的轉(zhuǎn)型，為用戶提供更加出色的洗護(hù)體驗(yàn)和價(jià)值。

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編輯：李秋瑩