中新網(wǎng)上海新聞10月23日電(李佳佳)22日，勞拉視覺錘咨詢?nèi)騿⒑紧摺兑曈X錘》十二年珍藏版發(fā)布會(huì)在上海盛大啟幕。視覺錘理論開創(chuàng)者、勞拉視覺錘咨詢創(chuàng)始人勞拉·里斯，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)?CEO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)�，勞拉視覺錘咨詢總經(jīng)理壽雯，勞拉視覺錘創(chuàng)意合伙人王國(guó)任與來自全球各地的企業(yè)家、品牌專家及視覺創(chuàng)意精英，共話視覺時(shí)代的定位之道，探討視覺戰(zhàn)略在企業(yè)增長(zhǎng)中的深遠(yuǎn)影響。
視覺錘理論開創(chuàng)者、勞拉視覺錘咨詢創(chuàng)始人勞拉·里斯講述了她在中國(guó)建立勞拉視覺錘戰(zhàn)略咨詢公司的緣由。她表示：“早在2009年，我和父親拜訪中國(guó)，有感于蓬勃發(fā)展的中國(guó)商業(yè)，但又困惑于陸家嘴商業(yè)區(qū)密密麻麻的文字圖案商標(biāo)�！� 2012年，作為定位理論的傳承人，勞拉·里斯在個(gè)人著作《視覺錘》一書中首次指出，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和傳播環(huán)境的巨大變化，僅靠文字語言的定位已經(jīng)不夠了。她認(rèn)為 ，隨著營(yíng)銷實(shí)踐以及對(duì)心智研究的不斷深入，人的左右腦分工不同。左腦處理連續(xù)的信息，用語言思考，線性、系統(tǒng)性地工作；右腦處理平行的信息，用意象思考“看”全局。左右腦相互影響。她用一個(gè)簡(jiǎn)單的比喻來表示， “定位語是一個(gè)語言文字概念，是釘子，視覺錘就是將品牌定位釘入消費(fèi)者心智的工具�！�
近年來，中國(guó)企業(yè)出海的趨勢(shì)日益明顯，越來越多的企業(yè)將目光投向海外市場(chǎng)。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)有進(jìn)出口記錄的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)主體首次超過60萬家，達(dá)到64.5萬家。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國(guó)上市公司實(shí)現(xiàn)海外業(yè)務(wù)收入3.83萬億元，同比增長(zhǎng)12.84%，增長(zhǎng)率提升9.93個(gè)百分點(diǎn)。海外業(yè)務(wù)收入占比10.98%，提升1.39個(gè)百分點(diǎn)。
面對(duì)風(fēng)起云涌的中企出海浪潮，勞拉·里斯強(qiáng)調(diào)：“我和父親一直堅(jiān)信，二十一世紀(jì)是中國(guó)的世紀(jì)。無論環(huán)境如何，這都將是中國(guó)企業(yè)全球發(fā)展的最好階段。目前中國(guó)企業(yè)卓越的出海成績(jī)單也驗(yàn)證了我們的觀點(diǎn)。我們相信，起源于美國(guó)并在全球跨國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)過程中屢屢驗(yàn)證成功有效的這套工具，也必將為中國(guó)企業(yè)的全球化發(fā)展戰(zhàn)略提供全新的賦能�！�
定位理論被美國(guó)營(yíng)銷學(xué)會(huì)譽(yù)為“對(duì)美國(guó)營(yíng)銷影響最大的觀念”。作為定位理論的奠基人，艾·里斯與德魯克、喬布斯并列為全球十大商業(yè)大師之一。勞拉·里斯不僅繼承了父親的理論，還將其擴(kuò)展為視覺錘戰(zhàn)略，并得到了艾·里斯的高度評(píng)價(jià)。艾·里斯早在視覺錘提出之初便預(yù)測(cè)，這一戰(zhàn)略將在未來的品牌營(yíng)銷中占據(jù)主導(dǎo)地位。通過十多年的實(shí)踐，視覺錘逐漸從理論框架轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)戰(zhàn)策略。它幫助品牌將定位牢牢植入消費(fèi)者心智，并通過簡(jiǎn)潔而有力的視覺方式建立獨(dú)特的品牌形象，成為一種高效、可復(fù)制的視覺戰(zhàn)略。
品類創(chuàng)新之父、里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)浦赋�，視覺錘是品類和定位的可視化表達(dá)。視覺錘工具為品類創(chuàng)新賦予了三重戰(zhàn)略價(jià)值，凸顯新品類的獨(dú)特身份，讓品類率先進(jìn)入心智，并構(gòu)建堅(jiān)固的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。他通過費(fèi)大廚、大角鹿等多個(gè)知名品牌的事件案例分析了視覺錘在定位與品類創(chuàng)新中的戰(zhàn)略價(jià)值和實(shí)踐成果，為與會(huì)者提供了寶貴的思考和啟迪。
視覺錘咨詢總經(jīng)理壽雯指出，“缺乏‘定位’的視覺終將失效”。經(jīng)過幾十年的飛速發(fā)展， 企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃面臨著更多挑戰(zhàn)。她認(rèn)為，傳統(tǒng)視覺營(yíng)銷未充分考慮與消費(fèi)者的情感共鳴，只注重“策略”，往往存在藝術(shù)創(chuàng)意至上、重美學(xué)表現(xiàn)而輕心智洞察的現(xiàn)象。視覺錘則是以品牌戰(zhàn)略定位為核 心，確保視覺戰(zhàn)略一致性。基于這些洞察，2023年 ，里斯咨詢集團(tuán)組建并成立了勞拉視覺錘咨詢公司。作為視覺錘的全球開創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者，勞拉視覺錘咨詢團(tuán)隊(duì)將視覺錘從理論體系轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)戰(zhàn)策略，為企業(yè)打造有定位的品牌視覺，幫助品牌攻占心智、致勝全球。（完）
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編輯：李佳佳
