中新網(wǎng)上海新聞9月10日電(李佳佳)2024凱度BrandZ中國(guó)品牌盛典10日發(fā)布《2024年凱度BrandZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)》榜單(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“品牌百?gòu)?qiáng)榜單”)及完整報(bào)告。報(bào)告顯示，今年百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值達(dá)到9685億美元，同比去年微跌4%。

　　在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的雙位數(shù)下跌后，品牌價(jià)值開(kāi)始呈現(xiàn)穩(wěn)定跡象，這預(yù)示著中國(guó)品牌進(jìn)入了平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，與經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步復(fù)蘇的步伐相一致。騰訊連續(xù)四年蟬聯(lián)榜首，今年品牌總價(jià)值高達(dá)1290.39億美元。作為榜單上表現(xiàn)最為穩(wěn)定的企業(yè)之一，騰訊積極發(fā)力“媒體和娛樂(lè)”和“商業(yè)科技與服務(wù)平臺(tái)”兩大賽道，是強(qiáng)品牌努力尋找未來(lái)增長(zhǎng)新空間的成功典范。

　　酒類(lèi)品牌茅臺(tái)以872.98億美元的品牌價(jià)值上升至第2位，緊隨其后的是阿里巴巴(第3名，684.82億美元)和抖音(第4名，568.82億美元)。華為(第5名，410.39億美元)今年重新躋身前五，通過(guò)完成以創(chuàng)新為主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型，推動(dòng)云服務(wù)和數(shù)字化業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，品牌價(jià)值同比去年大漲52%，成為今年的增速冠軍。

　　今年，品牌百?gòu)?qiáng)榜單迎來(lái)了九位新成員，它們或初登舞臺(tái)，或強(qiáng)勢(shì)回歸。品牌價(jià)值最高的新上榜品牌是科技公司vivo(53.75億美元)，初次亮相便高居第34位。依托“用戶(hù)導(dǎo)向”“追求極致”與“科技普惠”的理念，vivo發(fā)布技術(shù)品牌“藍(lán)科技”，并持續(xù)通過(guò)設(shè)計(jì)、影像、系統(tǒng)、性能等賽道的深厚技術(shù)積累，為消費(fèi)者構(gòu)建出科技與生活深度融合的美好未來(lái)。滴滴出行則憑借扭虧為盈的財(cái)務(wù)表現(xiàn)和健康的品牌根基，位列第47位(37.13億美元)，成為今年排名最高的回歸品牌。

　　整體來(lái)看，榜單中36個(gè)品牌的價(jià)值較去年有所增長(zhǎng)，其中11個(gè)品牌的增幅達(dá)到乃至超過(guò)20%。增速最快的前三甲包括華為(第5名，410.39億美元，+52%)、網(wǎng)易(第25名，87.75億美元，+51%)和拼多多(第10名，202.57億美元，+47%)。

　　今年品牌百?gòu)?qiáng)榜單共涉及21個(gè)行業(yè)，媒體和娛樂(lè)、金融服務(wù)、酒類(lèi)和零售這四大行業(yè)強(qiáng)勢(shì)貢獻(xiàn)了近三分之二的中國(guó)100強(qiáng)品牌總價(jià)值。按行業(yè)價(jià)值總額計(jì)算，媒體和娛樂(lè)行業(yè)再次摘得榜單第一大行業(yè)的桂冠，共有13個(gè)品牌上榜。

　　其中，擅長(zhǎng)捕捉情緒價(jià)值的小紅書(shū)(第31名，73.44億美元)榜上有名，憑借源源不斷的“爆款”和“出圈”事件，小紅書(shū)種草不僅幫助提升品牌好感度和信任度，也創(chuàng)造了商業(yè)層面更廣泛的影響力。綜合來(lái)看，中國(guó)品牌的內(nèi)容電商玩法領(lǐng)先全球，已全面滲透到消費(fèi)者日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，小紅書(shū)的品牌價(jià)值提升也得益于此。

　　值得一提的是，來(lái)自消費(fèi)科技與服務(wù)平臺(tái)的聯(lián)想(第45名，38.38億美元)憑借在全球化浪潮中的亮眼表現(xiàn)，今年排名躍升了9個(gè)名次；比亞迪(第24名，96.36億美元)依舊保持著行業(yè)領(lǐng)先者的位置，電動(dòng)汽車(chē)制造商不僅在助力中國(guó)成為全球最大的汽車(chē)出口國(guó)，也在積極拓展全球市場(chǎng)。

　　凱度大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸(Doreen Wang)評(píng)價(jià)道：“伴隨消費(fèi)市場(chǎng)邁入更加成熟的發(fā)展階段，中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌能穩(wěn)住局面殊為不易。我們始終相信，無(wú)論順境逆境，只要打造有意義且與眾不同的強(qiáng)大品牌，自會(huì)帶來(lái)回報(bào)。永遠(yuǎn)不要低估市場(chǎng)，我們的底盤(pán)依然扎實(shí)。”

　　凱度發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)者眼中，中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌中約有三分之二在“有意義”和“差異化”方面表現(xiàn)突出，而“有意義的差異化”正是品牌成功的基石。內(nèi)容電商的崛起，正是中國(guó)品牌通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播自身特性，與消費(fèi)者建立信任聯(lián)系、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的典型案例。這一新興商業(yè)模式發(fā)源于中國(guó)，并逐漸擴(kuò)展至全球。值得注意的是，對(duì)大多數(shù)中國(guó)品牌而言，挑戰(zhàn)在于如何在“有意義”和“差異化”兩方面同時(shí)實(shí)現(xiàn)突破，而非僅專(zhuān)注于其中之一。

　　此外，凱度還發(fā)現(xiàn)，開(kāi)拓海外市場(chǎng)是眾多中國(guó)品牌的重要增長(zhǎng)戰(zhàn)略，華為、抖音和海爾(第7名，324.14億美元)的成功就證明了這一點(diǎn)。以海爾為例，作為最早以自主品牌進(jìn)行全球化的中國(guó)企業(yè)之一(1990年率先出海)，海爾通過(guò)研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)“三位一體”戰(zhàn)略布局，快速創(chuàng)新出滿(mǎn)足不同地區(qū)用戶(hù)需求的新產(chǎn)品、新方案，成為當(dāng)?shù)赜脩?hù)喜愛(ài)的全球化本土品牌。中國(guó)品牌應(yīng)當(dāng)深入挖掘海外消費(fèi)者的個(gè)性化需求，并據(jù)此制定市場(chǎng)策略。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)品牌應(yīng)在海外設(shè)立辦事處和研發(fā)中心，充分利用人工智能驅(qū)動(dòng)的測(cè)試工具和消費(fèi)者追蹤系統(tǒng)，以重塑并鞏固中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的強(qiáng)大地位。(完)

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編輯：李佳佳