中新網(wǎng)上海新聞8月16日電(李佳佳)近日，憑借獨特的“自主品牌+平臺”雙引擎模式持續(xù)帶動產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的SHEIN與亞馬遜、樂天、coupang等行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)共同發(fā)出跨境電商五項倡議，呼吁全行業(yè)共同努力、不斷提升服務(wù)質(zhì)量增強消費者信任、加快品牌出海；呼吁全行業(yè)加強規(guī)范、保護知識產(chǎn)權(quán)、抵制不正當競爭，共促行業(yè)健康有序成長、持續(xù)規(guī)范發(fā)展。

　　擁有自主品牌是SHEIN與其他跨境電商最大的不同。從服裝自主品牌起家，通過技術(shù)創(chuàng)新與賦能，SHEIN構(gòu)建了柔性按需的供應(yīng)鏈模式，發(fā)展成為全球四大時尚品牌，也持續(xù)助力服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級。

　　“SHEIN擁有完善的供應(yīng)商管理與培養(yǎng)體系，為供應(yīng)商提供全方位支持，實現(xiàn)合作共贏。”招商人員公布SHEIN自主品牌的供應(yīng)商培養(yǎng)機制如是表示。從供應(yīng)商的引入后開始，從試用期到成長期再到成為核心供應(yīng)商，SHEIN自主品牌會分階段制定完善的供應(yīng)商培養(yǎng)方案，并通過全方位的賦能促進供應(yīng)商的全方位成長和競爭力提升。

　　對于試用期供應(yīng)商，SHEIN自主品牌的帶教專員會一對一帶教，以“避坑秘籍”開展專業(yè)指導(dǎo)，促進新供應(yīng)商的快速上手；對于成長期供應(yīng)商，SHEIN會從供應(yīng)鏈整合、系統(tǒng)支持、經(jīng)營管理等多維度進行培養(yǎng)，并匯聚行業(yè)內(nèi)頂尖資源共享支持，促進其快速成長；對于核心供應(yīng)商，SHEIN會進行項目制培養(yǎng)，資源聚焦和業(yè)務(wù)賦能，匹配更多的合作權(quán)益，促進其成為下一個行業(yè)供應(yīng)商標桿。

　　據(jù)SHEIN自主品牌的招商人員介紹，圍繞著技術(shù)創(chuàng)新、培訓(xùn)支持、工廠擴建以及社區(qū)服務(wù)等多方面，SHEIN品牌在持續(xù)開展供應(yīng)商賦能行動。這也是過去十多年來SHEIN通過深耕供應(yīng)鏈，打造出包括SHEIN在內(nèi)的一系列自有品牌核心資產(chǎn)、建立差異化優(yōu)勢的原因之一。2023年，SHEIN又宣布5年投入5億元繼續(xù)深化供應(yīng)商賦能工作。

　　SHEIN人員告訴記者，其自主品牌招募供應(yīng)商品類和范圍也將繼續(xù)縱深拓展，持續(xù)向特殊工藝和特殊面料等方向深入挖掘，也帶動服裝制造產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)擴容，緊跟更加多元個性的全球時尚需求趨勢，提供更加有差異化和豐富的產(chǎn)品供給；自主品牌所覆蓋的商家產(chǎn)業(yè)帶范圍也不斷以珠三角為中心向外輻射。

　　例如，我國的泳裝產(chǎn)業(yè)帶主要集中在遼寧興城、福建晉江和浙江義烏三個區(qū)域。如今，這些區(qū)域也都有著SHEIN的身影。在興城從事泳裝生意20多年的吳豪就表示，SHEIN的“小單快反”柔性供應(yīng)鏈模式，改變了當?shù)赜疽滦袠I(yè)的傳統(tǒng)訂單模式，在很多其他同行困難的這幾年，他們的訂單生產(chǎn)也能得到穩(wěn)定保證。

　　為了全面保障海外消費者的時尚需求，SHEIN自主時尚品牌也在不斷向更復(fù)雜的特殊面料和特殊工藝拓展。網(wǎng)紗、色丁、PU、珠片、亮片，魚骨、胸衣、鋼圈、燙鉆，手工釘珠、亮片、鉤織、刺繡、亞克力、鋁片……近年來，這些特殊材質(zhì)和品類在海外各大社交平臺或明星活動中頻繁亮相，其時尚魅力越多受到消費者青睞，也成為SHEIN自主時尚品牌當下重要的發(fā)展方向，而這也給了很多供應(yīng)商通過走差異化路線增強自身競爭力的機會。

　　“通過特殊品類的差異化競爭可以建立核心優(yōu)勢�！�2015年從IT轉(zhuǎn)行到服裝領(lǐng)域、從零開始白手起家的魏麗娜，2020年開始與SHEIN合作，不斷帶領(lǐng)團隊擴大在特殊品類上的合作，配合“小單快反”的柔性按需生產(chǎn)模式，很快就建立起了自己的競爭優(yōu)勢。經(jīng)過在這一賽道上的快速發(fā)展，其工廠2023年的銷售額同比2022年翻了一倍，工廠規(guī)模比合作之初擴大近40倍，并將產(chǎn)能向內(nèi)陸擴廠延伸。

　　為了支持合作商家應(yīng)對包括特殊品類在內(nèi)的工藝挑戰(zhàn)，在廣州番禺占地近6萬平方米的SHEIN服裝制造創(chuàng)新研究中心里，技術(shù)人員不斷將其按需生產(chǎn)的創(chuàng)新實踐與精益生產(chǎn)結(jié)合，進行包括工具、設(shè)備等復(fù)雜、創(chuàng)新解決方案的前沿研發(fā)和探索，并將結(jié)果分享給其合作的供應(yīng)商社區(qū)，持續(xù)助力服裝制造生產(chǎn)的迭代升級。2023年，SHEIN累計開發(fā)100多種設(shè)備工具，其中十多件工具已獲得設(shè)備發(fā)明專利。

　　減少中間環(huán)節(jié)、直達廣闊的全球消費者，運用新技術(shù)、適應(yīng)新需求的跨境電商，已經(jīng)成為外貿(mào)發(fā)展的新動能。據(jù)海關(guān)總署初步測算，2024年上半年，我國跨境電商進出口1.22萬億元，增長10.5%，高于全國外貿(mào)整體增速4.4個百分點。

　　憑借在全球積累的廣泛消費者群體、專業(yè)的營銷能力和成熟的全球履約網(wǎng)絡(luò)，SHEIN不斷拓展平臺模式，為商家出海提供了“代運營賦能+自主運營+半托管”在內(nèi)的“菜單式”出海選擇，無論是擅長做產(chǎn)品還是立志發(fā)展品牌的商家，均能根據(jù)自身優(yōu)勢選擇不同的出海合作模式。

　　特別是SHEIN最新推出的“半托管”模式，獲得眾多出海賣家關(guān)注。據(jù)了解，男女鞋靴、旅行箱包、健身器械、露營騎行、節(jié)慶派對、家具燈飾、儲物收納、個護電器、花園用品、香水香氛、廚房電器等30多個細分品類成為SHEIN半托管發(fā)展的培養(yǎng)重點。上述品類不僅可享有SHEIN站內(nèi)流量資源扶持、專屬站內(nèi)活動資源以及專屬站外流量投放資源、24小時極速核價綠色通道，重點品類商品還有機會獲得SHEIN專屬售價補貼，主營重點品類的賣家新手期結(jié)束后SHEIN員工1對1對接。

　　在全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃之下，未來SHEIN平臺也將繼續(xù)深入賦能全國產(chǎn)業(yè)帶。據(jù)悉，截至目前，全國已有超20個省份的逾300城產(chǎn)業(yè)帶入駐SHEIN平臺，涵蓋箱包、服飾、內(nèi)衣、小商品、玩具、鞋類、飾品等主流產(chǎn)業(yè)帶。其中，在廣州，僅流花成衣、獅嶺箱包、海珠皮帶、新塘牛仔、三元里皮具等幾個時尚產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模就達近萬億，其中已有不少年銷售額百萬美元、千萬美元的大賣在SHEIN平臺上不斷涌現(xiàn)；在廣東全省，SHEIN平臺已實現(xiàn)了21個地級市產(chǎn)業(yè)帶的全部覆蓋，東莞的五金配飾、汕頭的內(nèi)衣睡衣、惠州的女鞋、普寧的襯衣等各具特色的服裝及配飾產(chǎn)業(yè)帶，都在成為粵港澳大灣區(qū)時尚制造業(yè)通過SHEIN平臺的出海主力軍。

　　SHEIN平臺計劃通過三年時間，助力1萬個商家實現(xiàn)年銷售額突破百萬美元大關(guān)，并幫助10萬個中小商家達到年銷售額10萬美元的目標，為更多中國及世界各地的企業(yè)和品牌打造一條通向國際市場的高效路徑。

　　為更好推動行業(yè)健康、可持續(xù)的發(fā)展，SHEIN還與亞馬遜、樂天、coupang等行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)共同發(fā)出跨境電商五項倡議，呼吁全行業(yè)共同努力、不斷提升服務(wù)質(zhì)量增強消費者信任、加快品牌出海、推動技術(shù)創(chuàng)新提高行業(yè)競爭力、加強行業(yè)自律維護市場秩序；深化國際合作拓展市場空間，呼吁全行業(yè)加強規(guī)范、保護知識產(chǎn)權(quán)、抵制不正當競爭，共促行業(yè)健康有序成長、持續(xù)規(guī)范發(fā)展。（完）

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編輯：李佳佳