中新網(wǎng)上海新聞9月20日電(謝夢圓)記者19日獲悉，全球領(lǐng)先的廣告科技公司The Trade Desk(以下簡稱TTD)近日發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，近半數(shù)美國消費(fèi)者計(jì)劃增加2024年假日購物預(yù)算，北美假日季購物市場規(guī)模將再創(chuàng)新高，這為中國出海品牌帶來機(jī)遇。
該研究數(shù)據(jù)收錄在TTD發(fā)布的《2024假日營銷季中國品牌出海指南》中。報(bào)告同時(shí)指出，在消費(fèi)者購物規(guī)劃提前、營銷周期縮短、營銷壓力加大、跨平臺(tái)購物趨勢愈加明顯的挑戰(zhàn)下，出海企業(yè)應(yīng)積極布局以O(shè)pen Internet(開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài))為代表的全渠道策略，擁抱以CTV(智能電視大屏)為核心的營銷趨勢，方能在今年的假日購物季熱潮中把握增長機(jī)遇，制勝北美市場。
市場規(guī)模再創(chuàng)新高，線上銷售增勢迅猛
承接2023年假日購物季市場的全面恢復(fù)，受益于美國市場的持續(xù)走強(qiáng)以及降息預(yù)期，今年北美市場的假日購物季市場增長趨勢持續(xù)向好。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，2024年北美假日購物季整體假日銷售額預(yù)計(jì)同比增長4.8%至13720億美元，市場規(guī)模再創(chuàng)新高。TTD的調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對即將到來的假日購物季亦表現(xiàn)出高度熱情。與2023年相比，47%的消費(fèi)者表示會(huì)增加其假日季的購物預(yù)算。
盡管假日購物季銷售額主要來自線下渠道，但消費(fèi)者對線上購物的偏好正持續(xù)增強(qiáng)。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年線上渠道的銷售增速顯著高于線下渠道，約為線下渠道增速的2.6倍。其中，移動(dòng)端(包括平板設(shè)備)作為線上銷售增長的主要驅(qū)動(dòng)力，已連續(xù)三年保持了超過10%的增長速度。預(yù)計(jì)今年，移動(dòng)端的增速將達(dá)到14%，并貢獻(xiàn)超過50%的假日季線上銷售額，其重要性愈發(fā)凸顯。
“北美假日購物季向來都是各大中國出海品牌最重視的業(yè)務(wù)推廣節(jié)點(diǎn)。2024年假日季營銷面對更緊湊的節(jié)日間隔，消費(fèi)者更早開始的購買計(jì)劃和跨平臺(tái)的購買趨勢這些新的挑戰(zhàn)。”The Trade Desk中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示，“為應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，出海品牌應(yīng)積極擁抱當(dāng)?shù)叵M(fèi)者日益‘依賴’和‘信賴’Open Internet的趨勢�！�
Open Internet全渠道價(jià)值日益凸顯
作為北美假日營銷的重要節(jié)點(diǎn)，“黑色星期五”與圣誕節(jié)向來都是營銷人員最為忙碌的時(shí)段，而2024年假日季，兩大節(jié)日的間隔更是從30天縮短至25天。與此同時(shí)，消費(fèi)者的采購計(jì)劃也有所提前——41%的受訪者表示，從10月份就會(huì)開始規(guī)劃送禮。這使得品牌在今年假日購物季的準(zhǔn)備時(shí)間更加緊迫，營銷壓力更大。此外，美國消費(fèi)者的內(nèi)容消費(fèi)行為也日益呈現(xiàn)出跨平臺(tái)的趨勢。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在假日季最后一周的足跡分散在2000多個(gè)不同的網(wǎng)站和平臺(tái)上，廣告主亟需擺脫依賴單一渠道的營銷模式，實(shí)現(xiàn)有效營銷。
不過，報(bào)告也同時(shí)發(fā)現(xiàn)，美國消費(fèi)者有高達(dá)76%的線上時(shí)間花費(fèi)在了包括CTV/OTT、流媒體音樂、播客、游戲和線上媒體在內(nèi)的各類渠道的Open Internet上。而得益于該類渠道上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動(dòng)，消費(fèi)者對于Open Internet的信賴與日俱增，更認(rèn)可Open Internet上廣告的推薦作用。特別是覆蓋超過8700萬美國家庭用戶的CTV，正日益成為吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵渠道，并在品牌接觸和價(jià)值傳遞方面發(fā)揮著重要作用。報(bào)告指出，對于希望在北美假日季脫穎而出的品牌而言，充分利用CTV、DOOH(戶外數(shù)字大屏)等以O(shè)pen Internet為核心的全渠道廣告投放策略，顯得至關(guān)重要。
“提前布局以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、CTV為核心的Open Internet全渠道營銷策略，品牌才能在產(chǎn)品種草之外與消費(fèi)者建立長期鏈接，為今年甚至未來的假日季推廣吸引流量，持續(xù)蓄力，制勝北美甚至全球市場�！盩he Trade Desk中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖表示。(完)
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編輯：謝夢圓
